CBS All Access — kas tai? Apibrėžimas, istorija ir perėjimas į Paramount+

"CBS All Access" (Australijoje taip pat žinoma kaip "10 All Access") buvo amerikiečių srautinio vaizdo transliavimo paslauga, kurią valdo Viacom dukterinė įmonė "CBS Interactive". Ji siūlė originalų turinį, naujai transliuojamą CBS programų tinklelyje, ir ViacomCBS bibliotekos turinį. Jungtinėse Amerikos Valstijose daugelyje rinkų paslauga taip pat leido gyvai transliuoti vietinio filialo pagrindinį kanalą. 2019 m. duomenimis ji turėjo daugiau nei 4 mln. abonentų. 2021 m. pradžioje "CBS All Access" prekės ženklas buvo pervadintas į Paramount+ ir paslauga pradėta plėsti, įtraukiant daugiau kitų ViacomCBS (vėliau Paramount Global) prekės ženklų turinio ir plečiant pasiekiamumą tarptautinėse rinkose, pradedant Australija, Lotynų Amerika ir Šiaurės šalimis 2021 m.

Apie paslaugą

CBS All Access buvo kombinuota srautinė platforma, jungianti:

vietines CBS transliacijas gyvai daugelyje JAV rinkų (kai kuriose teritorijose);
on-demand biblioteką su klasikinėmis ir naujesnėmis CBS laidomis bei ViacomCBS turiniu;
originalias serijas, gamintas išimtinai platformai.

Paslauga buvo prieinama per interneto naršykles, mobiliąsias programas (iOS, Android), išmaniuosius televizorius ir srautinio perdavimo priedėlius (Roku, Apple TV, Amazon Fire TV ir kt.). Prenumeratos modeliai apėmė reklaminį (pigiau) ir be reklamos (brangesnį) planus, kartais siūlant papildomą turinį kaip atskirą mokamą paslaugą.

Trumpa istorija ir reikšmingi etapai

Paleidimas: CBS All Access buvo paleista 2014 m. kaip CBS tiesioginis atsakas į augančią srautinio transliavimo rinką.
Originalios serijos: platforma finansavo ir transliavo daugelį pastebimų originalių projektų, tarp kurių – "Star Trek: Discovery", "The Good Fight", nauja "The Twilight Zone" versija, "Star Trek: Picard" ir kt., kas padėjo išsiskirti rinkoje.
Augimas: paslauga pamažu plėtė biblioteką ir funkcionalumą (pvz., daugiau gyvų transliacijų tam tikrose rinkose) ir iki 2019 m. pritraukė milijonus abonentų.
Pervadinimas į Paramount+: 2021 m. ViacomCBS paskelbė, kad "CBS All Access" prekės ženklas bus pakeistas į Paramount+, siekiant sujungti platesnį ViacomCBS turinį (Paramount Pictures, MTV, Nickelodeon ir kt.) vienoje platformoje ir spartinti tarptautinę plėtrą.

Kas pasikeitė po pervadinimo?

Turinio katalogas išsiplėtė – prie CBS bibliotekos prisijungė daugiau įvairių ViacomCBS turinio kategorijų, įskaitant filmus ir serialus iš kitų archyvų.
Paslauga pradėjo taikyti platesnę tarptautinę strategiją, diegė lokalizuotas versijas ir vis labiau orientavosi į globalią auditoriją.
Bendrą prenumeratos pasiūlą papildė papildomi priedai (pvz., premium turinys arba atskiros paslaugos integracijos) bei naujos pakopos, leidžiančios vartotojams rinktis skirtingus kainos ir funkcionalumo variantus.

Ką tai reiškė žiūrovams?

Esami CBS All Access abonentai paprastai buvo perkelti į Paramount+ arba gavo galimybes atnaujinti prenumeratą pagal naujus planus.
Paramount+ pasiūlė platesnį turinį nei originalus CBS All Access, todėl žiūrovams atsirado daugiau filmų, serialų ir vaikams skirtų programų vienoje vietoje.
Vietinės CBS transliacijos ir toliau buvo pasiekiamos ten, kur tai techniškai ir licencijų požiūriu buvo leidžiama, tačiau regioniniai skirtumai išliko – ne visa turinio biblioteka prieinama visose šalyse dėl licencijų apribojimų.

Santrauka

CBS All Access buvo svarbus žingsnis CBS į srautinio vaizdo paslaugų rinką: ji padėjo išbandyti prenumeratos modelius ir išplėtė originalių serialų gamybą. 2021 m. perėjimas į Paramount+ žymėjo platesnę įmonės strategiją – sujungti CBS turinį su kitais ViacomCBS ištekliais ir intensyvinti tarptautinę plėtrą. Nors pats CBS All Access prekės ženklas buvo nutrauktas, jo funkcijos ir dauguma prenumeratorių tapo naujos ir platesnės Paramount+ paslaugos dalimi.