Konotacija

Naudojimas

Šiandien šis žodis turi įvairias reikšmes, tačiau visada vartojamas žodžio ar frazės priešpriešai su jo pirmine, tiesiogine reikšme (vadinama denotacija). Tai gali būti numanomas vertybinis vertinimas arba jausmai.

• Užsispyręs žmogus gali būti apibūdinamas kaip turintis tvirtą valią arba kiaulės galvą. Nors šie žodžiai turi tą pačią tiesioginę reikšmę (t. y. užsispyręs), stiprios valios žmogus reiškia susižavėjimą žmogaus valios lygiu, o kiaulės galva reiškia nusivylimą bendraujant su žmogumi. Panašiai naudotas automobilis ir anksčiau turėtas automobilis turi tą pačią pažodinę reikšmę, tačiau daugelis pardavėjų pirmenybę teikia pastarajam, nes manoma, kad jis turi mažiau neigiamų konotacijų.
• Siekiant neutralaus požiūrio, dažnai naudinga vengti žodžių, turinčių stiprų atspalvį (ypač neigiamą). Noras turėti daugiau teigiamų konotacijų arba mažiau neigiamų konotacijų yra viena iš pagrindinių eufemizmų vartojimo priežasčių.