Madisono aveniu — Manhatano gatvė ir Amerikos reklamos simbolis
Madisono aveniu — Manhatano gatvė ir amerikietiškos reklamos simbolis: gatvės istorija, kultūra bei reklamos industrijos evoliucija Niujorke.
Madisono aveniu (Madison Avenue) – šiaurės–pietų gatvė Manhatano rajone Niujorke, kuria eismas vyksta viena kryptimi į šiaurę. Ji driekiasi nuo Madisono aikštės (ties 23-iąja gatve) iki Madisono aveniu tilto per Harlemo upę (ties 138-ąja gatve). Eidama ji kerta Manhatano vidurį – praeina per Midtown, Aukštutinį Istsaidą (įskaitant Karnegio kalvą), Ispaniškąjį Harlemą ir Harlemą. Gatvė pavadinta Madisono aikštės vardu, kuri savo ruožtu pavadinta ketvirtojo JAV prezidento Džeimso Madisono vardu. Nuo XX a. trečiojo dešimtmečio Madisono aveniu tapo Amerikos reklamos pramonės sinonimu.
Istorija
Madisono aveniu nebuvo įtraukta į pirminį 1811 m. komisarų parengtą Niujorko gatvių tinklą. 1836 m. gatvė buvo iškirsta tarp Parko (buvusios Ketvirtosios) ir Penktosiosaveniu advokato ir nekilnojamojo turto vystytojo Samuelio B. Ruggleso pastangomis. Rugglesas, Jeilio universiteto absolventas, 1831 m. įsigijo ir išplėtojo Niujorko Gramercy parką, prisidėjo prie Sąjungos aikštės plėtros ir taip pat pavadino Leksingtono alėją. Jis buvo aktyvus miesto plėtros veikėjas, inicijavęs gatvių klojimą ir kvartalų vystymą, kas lėmė, kad Madisono aveniu tapo svarbiu miesto koridoriaus elementu.
Madisono aveniu ir reklamos industrija
XX a. pradžioje ir viduryje Madisono aveniu tapo centriniu reklamos agentūrų ir leidybos verslo židiniu. Čia susitelkė daugelis didžiųjų reklamos namų, medijų agentūrų ir kūrybinių studijų, todėl pačios gatvės pavadinimas ėmė reikšti visą reklamos industriją – analogiškai kaip „Wall Street“ reiškia finansų pasaulį. Šis kultūrinis ryšys atsispindi ir literatūroje, kine bei televizijoje (pvz., seriale „Mad Men“), kur Madisono aveniu simbolizuoja reklamos kūrybą, korporatyvumą ir XX a. vidurio komercinę kultūrą. Nors dalis agentūrų vėliau persikėlė į kitas miesto dalis ar į priemiesčius, pavadinimas išliko reklamos pramonės metonimija.
Šiandieninė reikšmė
Šiandien Madisono aveniu yra mišrios paskirties gatvė – joje dera administracinės biurų erdvės, aukštos klasės butikų ruožai, medicinos praktikos, restoranai ir gyvenamieji pastatai. Ypač aukštesnėse miesto dalyse galima rasti prabangių parduotuvių ir dizainerių salonų, o Midtown dalyje – aukštų biurų pastatų koncentraciją. Gatvė ir toliau yra svarbi miesto transporto arterija: jai tenka intensyvus automobilinis eismas (viena kryptimi), o šalia esančios viešojo transporto stotys ir autobusų maršrutai sujungia ją su kitomis Manhatano dalimis.
Kultūra ir architektūra
Madisono aveniu ir jos apylinkės pasižymi įvairių laikotarpių architektūra – nuo XIX a. pabaigos iki modernių dangoraižių. Gatvėje išlikę keletas istorinių kvartalų, kuriuose matyti miesto urbanistinės raidos sluoksniai: nuo privačių parkų ir brownstone tipo gyvenamųjų namų iki komercinių ir administracinių pastatų. Dėl istorinės reikšmės ir kultūrinio identiteto Madisono aveniu dažnai minimas giduose, miestų tyrimuose ir populiariosios kultūros kūriniuose.
Apibendrinant, Madisono aveniu yra ne tik fizinė Manhatano arterija – tai ir stiprus kultūrinis simbolis, susijęs su reklamos industrijos istorija, miesto plėtra ir Niujorko miesto tapatybe.
Madisono aveniu, žvelgiant į šiaurę nuo 40-osios gatvės, Manheteno centre.
Eismo
Madisono alėja nuo 23-iosios iki 135-osios gatvės važiuoja į vieną pusę (į šiaurę), o nuo 1966 m. sausio 14 d. buvo pakeista į dvipusį eismą. 1966 m. sausio 14 d. Penktoji alėja buvo pakeista į vienpusį eismą miesto centre (į pietus).
Kai kuriomis dienos valandomis viena Madisono aveniu Midtown'e esančios Madisono alėjos eismo juosta leidžiama tik miesto autobusams arba taksi automobiliams sukti. Remiantis Niujorko miesto eismo taisyklių 4-12 punkto m papunkčiu, važiuoti transporto priemone, išskyrus autobusą, draudžiama Madisono prospekto autobusų eismo juosta sukti į dešinę ženklu apribotomis valandomis tarp 42-osios ir 59-osios gatvių. 60-ojoje gatvėje leidžiama važiuoti visoms transporto priemonėms, tačiau taksi automobilis, vežantis keleivius, gali važiuoti autobusų juosta ir sukti į dešinę 46-ojoje gatvėje.
Reklamos pramonė
Terminas "Madisono aveniu" dažnai vartojamas kalbant apie reklamą. Madisono aveniu pradėta tapatinti su reklamos pramone po to, kai XX a. trečiajame dešimtmetyje aveniu buvo pradėta sparčiai augti.
Pasak knygos "Reklamos atsiradimas Amerikoje" (The Emergence of Advertising in America), 1861 m. Niujorke veikė dvidešimt reklamos agentūrų. 1911 m. buvo įkurta Niujorko reklamos agentūrų asociacija, kuri buvo įsteigta metais anksčiau nei Amerikos reklamos agentūrų asociacija.
Tarp įvairių populiariosios kultūros vaizdų, reklamos pramonės dalis, įsikūrusi Madisono aveniu, tapo AMC televizijos dramos "Mad Men" (Mad Men), kurioje daugiausia dėmesio skiriama šios pramonės veiklai septintajame dešimtmetyje, fonu.
XX a. pabaigoje daugelis agentūrų paliko Madisono aveniu. Kai kurios persikėlė toliau į centrą, kitos - į vakarus. Šiandien Madisono aveniu esančiame senajame verslo centre tebėra tik kelios agentūros, tarp jų "Young & Rubicam", "StrawberryFrog", "TBWA Worldwide" ir "Doyle Dane Bernbach". Tačiau šis terminas vis dar vartojamas visam agentūrų verslui ir ypač didelėms Niujorke įsikūrusioms agentūroms apibūdinti.
Klausimai ir atsakymai
K: Kas yra Madisono aveniu?
A: Madisono aveniu yra šiaurės-pietų gatvė Manhatane, Niujorke, kuria vyksta vienpusis eismas į šiaurę.
K: Kur eina Madisono aveniu ir iš kur?
A: Madisono aveniu eina nuo Madisono aikštės (ties 23-iąja gatve) iki Madisono aveniu tilto per Harlemo upę (ties 138-ąja gatve).
K.: Per kokius rajonus eina Madisono aveniu?
A: Madisono aveniu eina per Manhatano vidurinį centrą, Aukštutinį Istsaidą (įskaitant Karnegio kalvą), Ispaniškąjį Harlemą ir Harlemą.
K: Kieno vardu pavadinta Madisono aikštė?
A: Madisono aikštė pavadinta ketvirtojo JAV prezidento Džeimso Madisono vardu.
K: Kokia Madisono aveniu pavadinimo reikšmė?
A: Nuo 1920 m. Madisono aveniu pavadinimas yra Amerikos reklamos pramonės sinonimas.
K: Kas 1836 m. išraižė Madisono alėją tarp Parko ir Penktosios aveniu?
A: Teisininkas ir nekilnojamojo turto vystytojas Samuelis B. Rugglesas 1836 m. buvo atsakingas už Madisono aveniu tarp Parko aveniu ir Penktosios aveniu.
K: Už kokių kitų rajonų ar gatvių plėtrą buvo atsakingas Samuelis B. Rugglesas?
A: Samuelis B. Rugglesas iš dalies buvo atsakingas už Sąjungos aikštės plėtrą ir taip pat pavadino Leksingtono alėją. Prieš tai 1831 m. jis įsigijo ir sukūrė Niujorko Gramercy parką.
Ieškoti