Madisono aveniu (Madison Avenue) – šiaurės–pietų gatvė Manhatano rajone Niujorke, kuria eismas vyksta viena kryptimi į šiaurę. Ji driekiasi nuo Madisono aikštės (ties 23-iąja gatve) iki Madisono aveniu tilto per Harlemo upę (ties 138-ąja gatve). Eidama ji kerta Manhatano vidurį – praeina per Midtown, Aukštutinį Istsaidą (įskaitant Karnegio kalvą), Ispaniškąjį Harlemą ir Harlemą. Gatvė pavadinta Madisono aikštės vardu, kuri savo ruožtu pavadinta ketvirtojo JAV prezidento Džeimso Madisono vardu. Nuo XX a. trečiojo dešimtmečio Madisono aveniu tapo Amerikos reklamos pramonės sinonimu.
Istorija
Madisono aveniu nebuvo įtraukta į pirminį 1811 m. komisarų parengtą Niujorko gatvių tinklą. 1836 m. gatvė buvo iškirsta tarp Parko (buvusios Ketvirtosios) ir Penktosiosaveniu advokato ir nekilnojamojo turto vystytojo Samuelio B. Ruggleso pastangomis. Rugglesas, Jeilio universiteto absolventas, 1831 m. įsigijo ir išplėtojo Niujorko Gramercy parką, prisidėjo prie Sąjungos aikštės plėtros ir taip pat pavadino Leksingtono alėją. Jis buvo aktyvus miesto plėtros veikėjas, inicijavęs gatvių klojimą ir kvartalų vystymą, kas lėmė, kad Madisono aveniu tapo svarbiu miesto koridoriaus elementu.
Madisono aveniu ir reklamos industrija
XX a. pradžioje ir viduryje Madisono aveniu tapo centriniu reklamos agentūrų ir leidybos verslo židiniu. Čia susitelkė daugelis didžiųjų reklamos namų, medijų agentūrų ir kūrybinių studijų, todėl pačios gatvės pavadinimas ėmė reikšti visą reklamos industriją – analogiškai kaip „Wall Street“ reiškia finansų pasaulį. Šis kultūrinis ryšys atsispindi ir literatūroje, kine bei televizijoje (pvz., seriale „Mad Men“), kur Madisono aveniu simbolizuoja reklamos kūrybą, korporatyvumą ir XX a. vidurio komercinę kultūrą. Nors dalis agentūrų vėliau persikėlė į kitas miesto dalis ar į priemiesčius, pavadinimas išliko reklamos pramonės metonimija.
Šiandieninė reikšmė
Šiandien Madisono aveniu yra mišrios paskirties gatvė – joje dera administracinės biurų erdvės, aukštos klasės butikų ruožai, medicinos praktikos, restoranai ir gyvenamieji pastatai. Ypač aukštesnėse miesto dalyse galima rasti prabangių parduotuvių ir dizainerių salonų, o Midtown dalyje – aukštų biurų pastatų koncentraciją. Gatvė ir toliau yra svarbi miesto transporto arterija: jai tenka intensyvus automobilinis eismas (viena kryptimi), o šalia esančios viešojo transporto stotys ir autobusų maršrutai sujungia ją su kitomis Manhatano dalimis.
Kultūra ir architektūra
Madisono aveniu ir jos apylinkės pasižymi įvairių laikotarpių architektūra – nuo XIX a. pabaigos iki modernių dangoraižių. Gatvėje išlikę keletas istorinių kvartalų, kuriuose matyti miesto urbanistinės raidos sluoksniai: nuo privačių parkų ir brownstone tipo gyvenamųjų namų iki komercinių ir administracinių pastatų. Dėl istorinės reikšmės ir kultūrinio identiteto Madisono aveniu dažnai minimas giduose, miestų tyrimuose ir populiariosios kultūros kūriniuose.
Apibendrinant, Madisono aveniu yra ne tik fizinė Manhatano arterija – tai ir stiprus kultūrinis simbolis, susijęs su reklamos industrijos istorija, miesto plėtra ir Niujorko miesto tapatybe.
