"Relativity Media" (kartais rašoma kaip "RelativityMedia" ir "Relativity") yra amerikiečių kino studija, įsikūrusi Vakarų Holivude, Kalifornijoje. Ji užsiima filmų įsigijimu, kūrimu, prodiusavimu ir platinimu, taip pat kuria televizijos programas ir ieško finansavimo sprendimų įvairaus dydžio produkcijai. Studiją 2004 m. įkūrė Ryanas Kavanaugh, ir per kelerius metus ji tapo aktyviu žaidėju tiek nepriklausomų, tiek komercinių projektų rinkoje.
Veikla ir verslo modelis
"Relativity Media" veikla apima:
- filmo idėjų įsigijimą ir vystymą;
- produkcinį finansavimą (tiek pilną, tiek dalinį finansavimą bei ko‑finansavimą su kitais partneriais);
- rinkodaros, pardavimo ir platinimo sprendimus JAV ir tarptautinėse rinkose;
- bendras gamybos sutartis su kitomis studijomis ir prodiuseriais;
- bendradarbiavimą su srautinių platformų partneriais dėl transliavimo teisių.
Per savo veiklos metus "Relativity" derino tradicinį kino leidybos modelį su naujais partnerystės formatais ir sutartimis, siekdama išplėsti pasiekiamumą tiek kino teatrų, tiek skaitmeninių kanalų auditorijoms.
Svarbūs įvykiai ir partnerystės
- 2009 m. sausio 4 d. "Relativity Media" už 150 mln. dolerių iš "Universal" įsigijo žanrinių filmų leidyklą "Rogue Pictures", taip išplėsdama portfelį žanrinių (veiksmo, siaubo, fantastikos) filmų srityje.
- 2010 m. liepos 6 d. "Relativity" ir "Netflix" paskelbė apie penkerių metų trukmės mokamos televizijos sutartį, kurios dėka dalis studijos projektų tapo prieinama srautinio transliavimo platformoje. Pirmieji du per "Netflix" transliuoti filmai buvo "Kovotojas" (The Fighter) ir "Skylinas" (Skyline).
- 2010 m. liepos 23 d. "Relativity" įsigijo "Starz" kompanijos "Overture Films" rinkodaros ir platinimo padalinį, kuriame dirbo apie 45 žmones — tai padidino studijos gebėjimą patiems vykdyti JAV rinkodaros kampanijas.
- 2012 m. gegužės 20 d. "Relativity" ir "EuropaCorp" pasirašė dviejų filmų bendros gamybos ir bendro finansavimo sutartį, kuri numatė, kad "Relativity" rūpinsis JAV platinimu. Be to, studija sudarė bendros gamybos sutartis su "Atlas Entertainment" ir "Virgin Produced", taip stiprindama savo gamybos tinklą.
Nepriklausomi ir apdovanojimų verti projektai
"Relativity" dalyvavo tiek komercinių, tiek kritiškai įvertintų filmų kūrime ar platinime. Pavyzdžiui, filmas "Kovotojas" (The Fighter) sulaukė plataus pripažinimo ir pelnė prestižinius apdovanojimus — tai parodė studijos gebėjimą dirbti su projektais, kurie sulaukia tiek žiūrovų, tiek kino kritikų dėmesio.
Įtaka industrijoje
"Relativity Media" prisidėjo prie to, kad tradicinės platinimo strategijos būtų derinamos su skaitmeninėmis platformomis ir naujomis finansavimo formomis. Per įsigijimus, partnerystes ir finansines operacijas studija išplėtė savo veiklą nuo originalios filmų gamybos iki pilno paslaugų paketo — nuo idėjos iki tarptautinio platinimo.
Studijos veikla ir partnerystės per XXI a. pirmąjį dešimtmetį ir vėlesniais metais parodė, kaip nedidelės ir vidutinio dydžio kino kompanijos gali plėstis bei konkuruoti didesnėse rinkose, naudodamos tiek tradicines, tiek naujas skaitmenines platinimo priemones.