Kaip suprasti medijas?
Žiniasklaidos supratimas: MarshallMcLuhan 1964 m. išleido knygą "Žiniasklaida: žmogaus pratęsimas". Tai buvo novatoriška žiniasklaidos teorijos studija. Makluhanas buvo literatūros profesorius, kuris labai domėjosi, kaip žiniasklaida pakeitė visuomenę.
Knygoje teigiama, kad pati žiniasklaida daro svarbų poveikį savo turiniui. Tai bandymas suprasti, kaip kintanti žiniasklaida paveikė visuomenę. McLuhanas teigia, kad žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį ne dėl pateikiamo turinio, bet dėl pačios medijos savybių.
Kaip pavyzdį McLuhanas nurodė elektros lemputę. Lemputė neturi tokio turinio, kokį turi laikraštis su straipsniais ar televizija su programomis, tačiau ji yra socialinį poveikį daranti medija. Lemputė leidžia žmonėms naktį atlikti veiksmus, kurie tamsoje būtų neįmanomi. Jis apibūdina lemputę kaip terpę be jokio turinio. McLuhanas teigia, kad "lemputė sukuria aplinką vien savo buvimu".
Dar labiau prieštaringai jis manė, kad turinys nedaro didelio poveikio visuomenei, pavyzdžiui, nesvarbu, ar televizija transliuoja vaikams skirtas laidas, ar smurto programas, - televizijos poveikis visuomenei bus toks pat. Jis pažymėjo, kad visos žiniasklaidos priemonės pasižymi savybėmis, kurios skirtingai įtraukia žiūrovą, pavyzdžiui, knygos ištrauką galima perskaityti kada panorėjus, o filmą, norint išstudijuoti kurią nors atskirą jo dalį, reikia dar kartą peržiūrėti visą. Jis atkreipė dėmesį į tai, kad skaitymas dėl savo prigimties yra nuosekli medija. Skaitymas vyksta nuosekliai. Kita vertus, tokioje medijoje kaip filmas informacija pateikiama vientisiau. Filmuose ir televizijoje esama tam tikro "visko vienu metu".
Iš šios knygos kilo gerai žinoma frazė "The medium is the message" ("Medija yra pranešimas"). Ji buvo pagrindinis rodiklis, rodantis, kad vis labiau globalizuojamos vertybės sukrečia vietines kultūras. Knygos įtaka pasklido daug plačiau nei akademikai, rašytojai ir socialiniai teoretikai. Ji buvo plačiai skaitoma. Ji tapo kertiniu žiniasklaidos studijų kursų akmeniu.
Klausimai ir atsakymai
Klausimas: Kaip vadinasi Maršalo Makluhano knyga?
A: Marshallo McLuhano knygos pavadinimas yra "Suprasti žiniasklaidą": Žiniasklaida: Žmogaus pratęsimas.
K: Koks buvo pagrindinis knygos akcentas?
A: Pagrindinis knygos tikslas buvo ištirti, kaip besikeičianti žiniasklaida paveikė visuomenę, ir pasiūlyti, kad pati žiniasklaida daro svarbų poveikį savo turiniui.
K: Kokį pavyzdį McLuhanas naudojo savo minčiai apie žiniasklaidą iliustruoti?
A: Norėdamas iliustruoti savo mintį apie žiniasklaidą, McLuhanas naudojo lemputės pavyzdį. Jis apibūdino ją kaip terpę, neturinčią jokio turinio, bet turinčią socialinį poveikį, nes ji leidžia žmonėms naktį atlikti veiksmus, kurie tamsoje būtų neįmanomi.
K: Kaip McLuhanas vertino turinio poveikį visuomenei?
A: McLuhanas manė, kad turinys nedaro didelio poveikio visuomenei, pavyzdžiui, jis manė, kad nesvarbu, ar televizija transliuoja laidas vaikams, ar smurto programas - televizijos poveikis visuomenei bus identiškas.
Klausimas: Kuo, anot McLuhano, skaitymas skiriasi nuo kitų žiniasklaidos formų?
A: Pasak McLuhano, skaitymas skiriasi nuo kitų žiniasklaidos formų, nes tai yra nuoseklioji medija; skaitoma iš eilės, o kine informacija pateikiama labiau holistiškai, o filmuose ir televizijoje yra "viskas iš karto".
K: Kokia frazė siejama su šia knyga?
A: Su šia knyga siejama frazė "Medija yra pranešimas".
