Herbertas Maršalas Makluhanas (Herbert Marshall McLuhan, CC, 1911 m. liepos 21 d. – 1980 m. gruodžio 31 d.) buvo Kanados anglų literatūros profesorius, tapęs vienu iš įtakingiausių XX a. mąstytojų žiniasklaidos srityje. Iš pradžių dirbęs literatūros ir humanitarinių mokslų lauke, jis greitai ėmė domėtis žiniasklaida kaip kultūros ir visuomenės formavimo jėga — t. y. ne vien kaip informacijos perdavimo priemone, bet kaip pačios patirties ir socialinės struktūros veiksniu.

Pagrindinės idėjos ir sąvokos

Makluhano darbai tapo žiniasklaidos studijų pamatu daugybei vėlesnių tyrimų. Svarbiausios jo idėjos apima:

  • „Medija yra pranešimas“ – mintis, kad pati medija (technologija, kanalas) turi didesnę įtaką žmonių mąstysenai ir visuomenės struktūrai nei perduodamas turinys.
  • „Pasaulinis kaimas“ – teiginys, kad elektroninė komunikacija sutrumpina atstumus ir kuria tarpusavio priklausomybę primenančią mažos bendruomenės (kaimo) dinamiką, bet dabar globaliu mastu.
  • Žiniasklaida kaip „žmogaus pratęsimas“ – medijos suvokiamos kaip žmogaus jutimų, gebėjimų ar socialinių praktikų pratęsimas (pvz., spausdintas žodis pratęsia atmintį, radijas pratęsia balsą).
  • „Karštos“ ir „šaltos“ medijos – klasifikacija pagal auditorijos įsitraukimo lygį: „karštos“ medijos perteikia daug informacijos ir reikalauja mažai papildomos interpretacijos, o „šaltos“ medijos yra neinformatyvios ir skatina didesnį auditorijos įsitraukimą.
  • Tetrada – analitinis įrankis (vėliau labiau išplėtotas kartu su kitais autoriais), leidžiantis analizuoti technologijų poveikį: ką technologija išplečia, ką priverčia užmiršti ar sumažinti, ką atkūrė iš praeities ir kaip ji, išsiplėtusi, gali apsisukti prieš save.

Veikla ir poveikis

Makluhanas dėstė Universitete (daugiausia Toronte) ir konsultavo žiniasklaidos bei reklamos industriją. Jo tekstai dažnai buvo rašomi provokuojančiu, aforistiniu stiliumi, todėl greitai sulaukė viešo susidomėjimo 1960–1970 m. Jo pagrindiniai darbai — The Mechanical Bride (1951), The Gutenberg Galaxy (1962) ir Understanding Media: The Extensions of Man (1964) — nagrinėja ryšius tarp technologijos, kultūros ir žmogaus suvokimo.

Kritika ir atgimimas

Makluhano idėjos kėlė ir prieštaravimų: kritikai jam priskyrė technologinį determinizmą (t. y. akcentą, kad technologijos vienareikšmiškai nusako socialinius pokyčius) bei jam būdingą ne vienareikšmišką, kartais miglotą rašymo manierą. Po didžiausio populiarumo septintojo dešimtmečio pabaigoje jo viešoji įtaka truputį susilpnėjo aštuntajame dešimtmetyje, o po mirties jis išliko diskusijų objektu akademiniuose sluoksniuose.

Tačiau su interneto ir skaitmeninių tinklų iškilimu Makluhano idėjos patyrė atgimimą: daug kam jos pasirodė aktualios aiškinant, kaip skaitmeninės medijos keičia visuomenines praktikas, bendravimą ir identitetą.

Pasirinkti darbai

  • The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1951)
  • The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962)
  • Understanding Media: The Extensions of Man (1964) — lietuviškai minimas kaip „Suprasti žiniasklaidą: žmogaus pratęsimas“
  • War and Peace in the Global Village (1968)

Herbertas Maršalas Makluhanas išlieka svarbiu pavyzdžiu, kaip humanitariniai mąstytojai gali formuoti techninių ir socialinių pokyčių supratimą. Jo darbai — tiek kaip istorinis reiškinys, tiek kaip įrankis analizuoti šiuolaikines medijas — tebėra plačiai cituojami ir aptariami.