Herbertas Maršalas Makluhanas — žiniasklaidos teorijų pionierius
Herbertas Maršalas Makluhanas (Herbert Marshall McLuhan, CC, 1911 m. liepos 21 d. – 1980 m. gruodžio 31 d.) buvo Kanados anglų literatūros profesorius, tapęs vienu iš įtakingiausių XX a. mąstytojų žiniasklaidos srityje. Iš pradžių dirbęs literatūros ir humanitarinių mokslų lauke, jis greitai ėmė domėtis žiniasklaida kaip kultūros ir visuomenės formavimo jėga — t. y. ne vien kaip informacijos perdavimo priemone, bet kaip pačios patirties ir socialinės struktūros veiksniu.
Pagrindinės idėjos ir sąvokos
Makluhano darbai tapo žiniasklaidos studijų pamatu daugybei vėlesnių tyrimų. Svarbiausios jo idėjos apima:
- „Medija yra pranešimas“ – mintis, kad pati medija (technologija, kanalas) turi didesnę įtaką žmonių mąstysenai ir visuomenės struktūrai nei perduodamas turinys.
- „Pasaulinis kaimas“ – teiginys, kad elektroninė komunikacija sutrumpina atstumus ir kuria tarpusavio priklausomybę primenančią mažos bendruomenės (kaimo) dinamiką, bet dabar globaliu mastu.
- Žiniasklaida kaip „žmogaus pratęsimas“ – medijos suvokiamos kaip žmogaus jutimų, gebėjimų ar socialinių praktikų pratęsimas (pvz., spausdintas žodis pratęsia atmintį, radijas pratęsia balsą).
- „Karštos“ ir „šaltos“ medijos – klasifikacija pagal auditorijos įsitraukimo lygį: „karštos“ medijos perteikia daug informacijos ir reikalauja mažai papildomos interpretacijos, o „šaltos“ medijos yra neinformatyvios ir skatina didesnį auditorijos įsitraukimą.
- Tetrada – analitinis įrankis (vėliau labiau išplėtotas kartu su kitais autoriais), leidžiantis analizuoti technologijų poveikį: ką technologija išplečia, ką priverčia užmiršti ar sumažinti, ką atkūrė iš praeities ir kaip ji, išsiplėtusi, gali apsisukti prieš save.
Veikla ir poveikis
Makluhanas dėstė Universitete (daugiausia Toronte) ir konsultavo žiniasklaidos bei reklamos industriją. Jo tekstai dažnai buvo rašomi provokuojančiu, aforistiniu stiliumi, todėl greitai sulaukė viešo susidomėjimo 1960–1970 m. Jo pagrindiniai darbai — The Mechanical Bride (1951), The Gutenberg Galaxy (1962) ir Understanding Media: The Extensions of Man (1964) — nagrinėja ryšius tarp technologijos, kultūros ir žmogaus suvokimo.
Kritika ir atgimimas
Makluhano idėjos kėlė ir prieštaravimų: kritikai jam priskyrė technologinį determinizmą (t. y. akcentą, kad technologijos vienareikšmiškai nusako socialinius pokyčius) bei jam būdingą ne vienareikšmišką, kartais miglotą rašymo manierą. Po didžiausio populiarumo septintojo dešimtmečio pabaigoje jo viešoji įtaka truputį susilpnėjo aštuntajame dešimtmetyje, o po mirties jis išliko diskusijų objektu akademiniuose sluoksniuose.
Tačiau su interneto ir skaitmeninių tinklų iškilimu Makluhano idėjos patyrė atgimimą: daug kam jos pasirodė aktualios aiškinant, kaip skaitmeninės medijos keičia visuomenines praktikas, bendravimą ir identitetą.
Pasirinkti darbai
- The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1951)
- The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962)
- Understanding Media: The Extensions of Man (1964) — lietuviškai minimas kaip „Suprasti žiniasklaidą: žmogaus pratęsimas“
- War and Peace in the Global Village (1968)
Herbertas Maršalas Makluhanas išlieka svarbiu pavyzdžiu, kaip humanitariniai mąstytojai gali formuoti techninių ir socialinių pokyčių supratimą. Jo darbai — tiek kaip istorinis reiškinys, tiek kaip įrankis analizuoti šiuolaikines medijas — tebėra plačiai cituojami ir aptariami.
Gutenbergo galaktika
McLuhano knygoje "Gutenbergo galaktika: tipografinio žmogaus sukūrimas" (1962) rašoma spaudos ir jos poveikio visuomenei istorija.
Knygoje McLuhanas parodė, kaip abėcėlinis raštas, spaustuvė ir vėlesnės žiniasklaidos priemonės veikia mąstymą, o šis savo ruožtu - socialinę organizaciją:
"Jei nauja technologija išplečia vieną ar daugiau mūsų pojūčių už mūsų ribų į socialinį pasaulį, tuomet toje konkrečioje kultūroje atsiras naujas visų mūsų pojūčių santykis. Tai galima palyginti su tuo, kas atsitinka, kai į melodiją įtraukiama nauja nata. Ir kai kurioje nors kultūroje pasikeičia pojūčių santykiai, tada tai, kas anksčiau atrodė skaidru, staiga gali tapti neaišku, o tai, kas buvo neaišku ar neskaidru, taps permatoma".
Tipiška idėja:
- Naujoji elektroninė tarpusavio priklausomybė atkuria pasaulį kaip pasaulinį kaimą. Atminkite, kad tai buvo parašyta dar prieš tai, kai kas nors žinojo apie pasaulinį žiniatinklį.
Jo posakiai būna labai juokingi:
- Neraštingoje visuomenėje niekas niekada nepadarė gramatinių klaidų.
į paslaptingą:
- Tipografija sudaužė tylos balsus.
Žiniasklaidos supratimas
"Žiniasklaidos supratimas: žmogaus pratęsimas" buvo novatoriškas žiniasklaidos poveikio tyrimas. Knygoje teigiama, kad žiniasklaida daro svarbų poveikį savo turiniui. Joje bandoma suprasti, kaip įvairios žiniasklaidos priemonės paveikė visuomenę. McLuhanas teigia, kad žiniasklaidos priemonės vaidina vaidmenį ne dėl pateikiamo turinio, bet dėl pačios medijos savybių.
Kaip pavyzdį McLuhanas nurodė elektros lemputę. Lemputė neturi tokio turinio, kokį turi laikraštis su straipsniais ar televizija su programomis, tačiau ji yra socialinį poveikį daranti medija. Lemputė leidžia žmonėms naktį daryti tai, kas tamsoje būtų neįmanoma. Jis apibūdina lemputę kaip terpę be jokio turinio. McLuhanas teigia, kad "lemputė sukuria aplinką vien savo buvimu". Toliau jis lygina radijo, televizijos ir kino filmų (movis) poveikį.
Iš šios knygos kilo gerai žinoma frazė "The medium is the message" ("Medija yra pranešimas"). Tai mintis, kad tokia medija kaip televizija iš tikrųjų daro įtaką tam, kaip informacija yra matoma ir suprantama.
Medija yra žinutė
"The Medium is the Message: an inventory of effects" (1967 m.) buvo jo ankstesnės knygos tęsinys. Ją sudarė Quentinas Fiore'as iš McLuhano raštų su daugybe nuotraukų ir grafikos darbų, kuriuos atrinko sudarytojas. Tekstas paremtas publikuotais McLuhano darbais, tačiau šaltiniai nenurodyti. Tai buvo didžiulis bestseleris. "galiausiai visame pasaulyje parduota beveik milijonas egzempliorių".
Susiję puslapiai
- Eric McLuhan (Sūnus)
Klausimai ir atsakymai
K: Kas buvo Herbertas Maršalas Makluhanas?
A: Herbertas Maršalas Makluhanas (Herbert Marshall McLuhan) buvo Kanados anglų literatūros profesorius, kuris ėmė domėtis žiniasklaida.
K: Kuo domėjosi McLuhanas?
A: McLuhanas domėjosi, kaip įvairios žiniasklaidos priemonės veikia visuomenę.
K: Koks buvo žinomiausias McLuhano darbas?
A: Žinomiausias McLuhano darbas buvo "Suprasti žiniasklaidą": Žmogaus pratęsimas.
K: Kokius posakius sukūrė McLuhanas?
A: McLuhanas sukūrė posakius medium is the message ir globalus kaimas.
Klausimas: Ar McLuhanas turėjo įtakos septintojo dešimtmečio pabaigos žiniasklaidos diskursui?
A: Taip, McLuhanas buvo svarbus XX a. septintojo dešimtmečio pabaigos žiniasklaidos diskurso dalyvis.
Klausimas: Ar McLuhano įtaka didėjo ir septintojo dešimtmečio pradžioje?
Atsakymas: Ne, septintojo dešimtmečio pradžioje McLuhano įtaka ėmė mažėti.
K: Ar atsiradus internetui vėl kilo susidomėjimas McLuhano darbais ir požiūriu?
Atsakymas: Taip, atsiradus internetui, susidomėjimas McLuhano darbais ir perspektyvomis atsinaujino.
