Marshall McLuhan
Herbertas Maršalas Makluhanas (Herbert Marshall McLuhan, CC, 1911 m. liepos 21 d. - 1980 m. gruodžio 31 d.) - Kanados anglų literatūros profesorius, kuris ėmė domėtis žiniasklaida. Jis domėjosi, kaip įvairios žiniasklaidos priemonės veikia visuomenę.
Jo darbai buvo žiniasklaidos studijų pagrindas, o kai kurie iš jų buvo praktiškai pritaikyti reklamos ir televizijos pramonėje. Geriausiai žinomas jo darbas "Suprasti žiniasklaidą: žmogaus pratęsimas".
McLuhanas yra žinomas dėl posakių "medija yra pranešimas" ir "pasaulinis kaimas". Nors XX a. septintojo dešimtmečio pabaigoje jis buvo vienas iš žiniasklaidos diskurso dalyvių, jo įtaka pradėjo mažėti aštuntojo dešimtmečio pradžioje. Po mirties jis ir toliau išliko kontroversiška figūra akademiniuose sluoksniuose. Tačiau, atsiradus internetui, vėl kilo susidomėjimas jo darbais ir požiūriu.
Gutenbergo galaktika
McLuhano knygoje "Gutenbergo galaktika: tipografinio žmogaus sukūrimas" (1962) rašoma spaudos ir jos poveikio visuomenei istorija.
Knygoje McLuhanas parodė, kaip abėcėlinis raštas, spaustuvė ir vėlesnės žiniasklaidos priemonės veikia mąstymą, o šis savo ruožtu - socialinę organizaciją:
"Jei nauja technologija išplečia vieną ar daugiau mūsų pojūčių už mūsų ribų į socialinį pasaulį, tuomet toje konkrečioje kultūroje atsiras naujas visų mūsų pojūčių santykis. Tai galima palyginti su tuo, kas atsitinka, kai į melodiją įtraukiama nauja nata. Ir kai kurioje nors kultūroje pasikeičia pojūčių santykiai, tada tai, kas anksčiau atrodė skaidru, staiga gali tapti neaišku, o tai, kas buvo neaišku ar neskaidru, taps permatoma".
Tipiška idėja:
- Naujoji elektroninė tarpusavio priklausomybė atkuria pasaulį kaip pasaulinį kaimą. Atminkite, kad tai buvo parašyta dar prieš tai, kai kas nors žinojo apie pasaulinį žiniatinklį.
Jo posakiai būna labai juokingi:
- Neraštingoje visuomenėje niekas niekada nepadarė gramatinių klaidų.
į paslaptingą:
- Tipografija sudaužė tylos balsus.
Žiniasklaidos supratimas
"Žiniasklaidos supratimas: žmogaus pratęsimas" buvo novatoriškas žiniasklaidos poveikio tyrimas. Knygoje teigiama, kad žiniasklaida daro svarbų poveikį savo turiniui. Joje bandoma suprasti, kaip įvairios žiniasklaidos priemonės paveikė visuomenę. McLuhanas teigia, kad žiniasklaidos priemonės vaidina vaidmenį ne dėl pateikiamo turinio, bet dėl pačios medijos savybių.
Kaip pavyzdį McLuhanas nurodė elektros lemputę. Lemputė neturi tokio turinio, kokį turi laikraštis su straipsniais ar televizija su programomis, tačiau ji yra socialinį poveikį daranti medija. Lemputė leidžia žmonėms naktį daryti tai, kas tamsoje būtų neįmanoma. Jis apibūdina lemputę kaip terpę be jokio turinio. McLuhanas teigia, kad "lemputė sukuria aplinką vien savo buvimu". Toliau jis lygina radijo, televizijos ir kino filmų (movis) poveikį.
Iš šios knygos kilo gerai žinoma frazė "The medium is the message" ("Medija yra pranešimas"). Tai mintis, kad tokia medija kaip televizija iš tikrųjų daro įtaką tam, kaip informacija yra matoma ir suprantama.
Medija yra žinutė
"The Medium is the Message: an inventory of effects" (1967 m.) buvo jo ankstesnės knygos tęsinys. Ją sudarė Quentinas Fiore'as iš McLuhano raštų su daugybe nuotraukų ir grafikos darbų, kuriuos atrinko sudarytojas. Tekstas paremtas publikuotais McLuhano darbais, tačiau šaltiniai nenurodyti. Tai buvo didžiulis bestseleris. "galiausiai visame pasaulyje parduota beveik milijonas egzempliorių".
Susiję puslapiai
- Eric McLuhan (Sūnus)
Klausimai ir atsakymai
K: Kas buvo Herbertas Maršalas Makluhanas?
A: Herbertas Maršalas Makluhanas (Herbert Marshall McLuhan) buvo Kanados anglų literatūros profesorius, kuris ėmė domėtis žiniasklaida.
K: Kuo domėjosi McLuhanas?
A: McLuhanas domėjosi, kaip įvairios žiniasklaidos priemonės veikia visuomenę.
K: Koks buvo žinomiausias McLuhano darbas?
A: Žinomiausias McLuhano darbas buvo "Suprasti žiniasklaidą": Žmogaus pratęsimas.
K: Kokius posakius sukūrė McLuhanas?
A: McLuhanas sukūrė posakius medium is the message ir globalus kaimas.
Klausimas: Ar McLuhanas turėjo įtakos septintojo dešimtmečio pabaigos žiniasklaidos diskursui?
A: Taip, McLuhanas buvo svarbus XX a. septintojo dešimtmečio pabaigos žiniasklaidos diskurso dalyvis.
Klausimas: Ar McLuhano įtaka didėjo ir septintojo dešimtmečio pradžioje?
Atsakymas: Ne, septintojo dešimtmečio pradžioje McLuhano įtaka ėmė mažėti.
K: Ar atsiradus internetui vėl kilo susidomėjimas McLuhano darbais ir požiūriu?
Atsakymas: Taip, atsiradus internetui, susidomėjimas McLuhano darbais ir perspektyvomis atsinaujino.
