YM (žurnalas) — JAV paauglių žurnalas: istorija 1932–2004

YM (Your Magazine) — JAV paauglių žurnalo istorija 1932–2004: nuo Compact ir Calling All Girls iki Young Miss, Young & Modern ir pabaigos 2004 m. prie Teen Vogue.

YM (arba Your Magazine) buvo amerikiečių žurnalas paauglėms mergaitėms. Jis pradėtas leisti XX a. ketvirtajame dešimtmetyje ir išeidavo iki 2004 m., iš viso apie 72 metus. Tai buvo antras pagal senumą mergaičių žurnalas Jungtinėse Valstijose; seniausias buvo "Seventeen". YM keitė pavadinimus ir redakcinę kryptį per savo istoriją, stengdamasis prisitaikyti prie skirtingų paauglių kartų poreikių.

Istorija

Žurnalo ištakos siejamos su dviem atskiromis leidybos linijomis: Compact ir Calling All Girls. Compact buvo skirtas vyresnio amžiaus paauglėms ir pirmą kartą pasirodė 1932 m. Calling All Girls pradėtas leisti 1941 m. liepą, kai Parents' Magazine paauglių skyrius sulaukė didelio skaitytojų susidomėjimo. Calling All Girls buvo vienas pirmųjų specializuotų žurnalų mergaitėms; jo turinį sudarė komiksai, mados patarimai ir trumpos istorijos.

Iš pradžių Calling All Girls išeidavo keturis kartus per metus, bet dėl populiarumo vėliau tapo mėnesiniu leidiniu. Iki 1945 m. kiekvieno numerio tiražas siekė apie 500 000 egzempliorių, o vidutinis skaitytojas buvo apie 13 metų amžiaus. Dėl didelio dėmesio komiksams žurnalas ilgą laiką labiau patraukė jaunesnę auditoriją ir ne visada domėjosi vyresnių paauglių ar mados reklamuotojų segmentas.

Pavadinimų kitimai ir redakcinė kryptis

Septintajame dešimtmetyje abi linijos — Compact ir Calling All Girls — buvo sujungtos į vieną leidinį, pavadintą Young Miss. Vėlesniais dešimtmečiais redakcija keitėsi ir siekė praplėsti auditoriją bei atnaujinti formatą: devintajame dešimtmetyje pavadinimas buvo pakeistas į Young & Modern, o paskutinį kartą – 2000 m. – į YM. Buvo teigiama, kad pavadinimas reiškia Your Magazine (liet. „Jūsų žurnalas“), nors kartais jis tiesiog traktuotas kaip trumpinys ir prekinis ženklas.

Turinys ir auditorija

Per savo gyvavimo laikotarpį žurnalo turinys išsiplėtė: nebenustojus tik ties komiksais, YM pradėjo talpinti mados ir grožio patarimus, sveikatos bei santykių rubrikas, žvaigždžių interviu, testus, plakatus ir įvairias praktines gyvenimo paaugliams skirtas temas. Redakcija stengėsi išlaikyti balansą tarp lengvo, pramoginio turinio ir rimtesnių temų, tokių kaip savęs vertinimas ar mokyklos problemos.

• 1932: pirmasis Compact numeris;
• 1941: pradėtas leisti Calling All Girls (liepa);
• 1945: tiražas pasiekė ~500 000 egz. per numerį;
• 1960–1970 m.: sujungimas į Young Miss;
• 1980–1990 m.: pavadinimo pakeitimai ir redakciniai atnaujinimai;
• 2000: žurnalas pervadintas į YM;
• 2004: leidyba nutraukta.

Pabaiga ir palikimas

YM nustota leisti 2004 m.. Dalis ilgalaikių prenumeratų buvo pakeistos į kitą jaunimo skirtą žurnalą — "Teen Vogue" (Prenumeratą pakeitė "Teen Vogue"). Nutraukimą lėmė kelios priežastys: stiprėjanti konkurencija kitų jaunimo žurnalų rinkoje, reklamos lėšų mažėjimas ir skaitytojų dėmesio persikėlimas į internetą bei kitus medijų formatus.

Vis dėlto YM paliko įspaudą Amerikos paauglių kultūroje: per dešimtmečius žurnalas formavo stiliaus ir elgesio normas jauniems skaitytojams, pristatė daugybę tendencijų ir buvo dalis kasdienio paauglių gyvenimo. Dabar jo numeriai kartais minimi kaip retro laikmečio simbolis ir yra renkami archyvuose bei tarp rinkėjų.

Klausimai ir atsakymai

K: Kas buvo YM?

K: Kada buvo pradėtas leisti YM?

K: Koks buvo seniausias mergaičių žurnalas Jungtinėse Valstijose?

K: Kas buvo "Compact"?

K: Kodėl buvo sukurtas žurnalas "Calling All Girls"?

K: Ką sudarė "Calling All Girls" turinys?

K: Kada nustota leisti YM ir kas jį pakeitė?

Paieška pagal raidę