Nike — pasaulinė JAV sporto avalynės, drabužių ir įrangos įmonė

"Nike, Incorporated" yra Jungtinių Amerikos Valstijų bendrovė. Ji įsikūrusi netoli Beavertono, Oregono valstijoje.

"Nike" yra didžiausias pasaulyje sportinių batelių, drabužių ir įrangos prekės ženklas.

2015 m. duomenimis, "Nike" visame pasaulyje dirba maždaug 62 600 darbuotojų.

Jų grynosios pajamos siekia 2,7 mlrd. dolerių, o pajamos - 27,8 mlrd. dolerių.

Istorija trumpai

Įmonė pradėjo veiklą 1964 m. kaip „Blue Ribbon Sports“, ją įkūrė Phil Knight ir treneris Bill Bowerman. 1971 m. kompanija pervadinta į „Nike“ — pavadinimas kilęs iš graikų pergalės deivės Nika (Nike). To paties laikotarpio simboliu tapo garsusis „Swoosh“ logotipas, sukurtas 1971 m. dizainerės Carolyn Davidson.

Produktai ir inovacijos

Nike gamina ir parduoda platų asortimentą: bėgimo, krepšinio, futbolo ir kitų sporto šakų avalynę, treniruočių bei laisvalaikio drabužius, sporto įrangą ir aksesuarus. Įmonė taip pat plėtoja technologijas, skirtas gerinti avalynės amortizaciją ir prigludimą — tarp žinomiausių inovacijų yra Nike Air (oro pagalvėlės pado amortizacijai), Flyknit (lengvas, tvirtas viršus siūlų technologija), React putų padas ir kitos medžiagos.

Prekės ženklai ir įsigijimai

Be pagrindinio „Nike“ prekės ženklo, kompanijai priklauso ir kiti žinomi vardai, įskaitant Jordan Brand (Air Jordan serija) bei Converse (įsigyta 2003 m.). Šie padaliniai leidžia „Nike“ veikti skirtinguose rinkos segmentuose — nuo prestižinių tenisinių linijų iki masinės kasdienės avalynės.

Rinkodara ir rėmimas

Nike yra žinoma dėl agresyvios rinkodaros bei ilgalaikių rėmimo sutarčių su žinomais sportininkais ir sporto klubais. Per dešimtmečius kompanija bendradarbiavo su tokiais atletais kaip Michael Jordan (kurio vardu ir pavadinta Jordan linija), LeBron James, Serena Williams ir kitais. Reklamose ir kampanijose „Nike“ dažnai naudoja įkvepiančias žinutes bei inovatyvius vizualinius sprendimus.

Gamintojų tinklas ir verslo modelis

Nike daugumą savo gamybos užsakymų atlieka per užsakomąją gamybą (outsourcing) — daug fabrikų yra Azijoje, ypač Kinijoje, Vietname, Indonezijoje. Centrinė valdymo, dizaino ir rinkodaros funkcija lieka JAV, o gamybos procesus vykdo partneriai.

Kritika ir atsakas

Per kelis dešimtmečius Nike susidūrė su kritika dėl gamyklų darbo sąlygų kai kuriose šalyse, vadinamų „sweatshop“ skandalais. Reaguodama į viešą kritiką, kompanija įgyvendino tiekimo grandinės skaidrumo priemones, geresnę darbuotojų apsaugą bei socialines programas. Pastaraisiais metais „Nike“ taip pat akcentuoja tvarumą ir mažesnį poveikį aplinkai — inicijuotos programos, kaip „Move to Zero“, skirtos sumažinti anglies pėdsaką ir plastiko kiekį produktuose.

Verslo rodikliai ir globali įtaka

„Nike“ yra viena didžiausių sporto prekių bendrovių pasaulyje pagal pajamas ir rinkos kapitalizaciją. Kaip nurodyta aukščiau, 2015 m. kompanijos pajamos siekė apie 27,8 mlrd. USD, o grynasis pelnas — apie 2,7 mlrd. USD; darbuotojų buvo apie 62 600. Per vėlesnius metus „Nike“ pajamos ir pelningumas kito priklausomai nuo ekonominių sąlygų, valiutų kursų ir rinkos paklausos.

Ateities kryptys

Nike toliau investuoja į produktų inovacijas, skaitmeninę patirtį (pvz., programėlės, personalizuotos treniruočių paslaugos), ir tvarumą. Kompanija siekia jungti aukštos klasės sporto technologijas su dizainu, kad patenkintų profesionalių sportininkų ir masinio vartojimo rinkų poreikius.

Trumpai tariant, „Nike“ išlieka dominuojanti jėga sporto prekių rinkoje, kurią formuoja tiek kultūriniai, tiek technologiniai pokyčiai visame pasaulyje.

Klausimai ir atsakymai

K: Kur įsikūrusi "Nike Incorporated"?

K: Ko gamina "Nike"?

K: Kokią vietą "Nike" užima sporto prekių ženklų gamybos pasaulyje?

K: Kiek darbuotojų "Nike" turi 2015 m.?

K: Koks yra "Nike" grynasis pelnas pagal paskutinį padarytą įrašą?

Klausimas: Kokios yra "Nike" pajamos pagal paskutinį turimą rekordą?

K: Kuriais metais "Nike" pelnė pasaulinį pripažinimą dėl sėkmingos sporto produkcijos gamybos?

Paieška pagal raidę