Prekės ženklas: apibrėžimas, reikšmė ir pavyzdžiai
Prekės ženklas (angl. trademark) – tai ženklas, leidžiantis įmonėms ir vartotojams atskirti vienų gamintojų ar tiekėjų produktus nuo kitų. Prekės ženklas gali būti pavadinimas, žodis, frazė, simbolis, logotipas, dizainas arba paveikslėlis. Be to, prekės ženklu gali būti spalvų derinys, garsas, forma ar net kvapas – svarbu, kad ženklas galėtų nustatyti prekės ar paslaugos kilmę ir skirtųsi nuo kitų rinkoje esančių ženklų. Prekės ženklas paprastai naudojamas ant prekės ar jos pakuotės, reklaminių medžiagų ir kitų su gaminiu susijusių objektų.
Pavyzdžiui, "Coca-Cola" ir "Coke" yra tam tikro "Coca-Cola Company" gaminamo gėrimo prekių ženklai. Jokia kita įmonė negali leisti sau naudoti tų pačių ar pernelyg panašių pavadinimų tokiai pačiai ar panašiai prekių kategorijai, nes tai gali suklaidinti vartotojus. Kitos įmonės gali gaminti panašų gėrimą, pavyzdžiui, gaiviuosius gėrimus "Colas", tačiau jos turi naudoti kitą gėrimo pavadinimą, pavyzdžiui, "Pepsi".
Kitas pavyzdys – bendrovė "Nike", gaminanti sporto prekes, pavyzdžiui, batus ir drabužius. Ant jų produktų esantis simbolis „swoosh“ yra prekės ženklo dalis ir atpažįstamas ženklas, kuriuo tiksliai identifikuojami Nike gaminiai. Garsūs prekių ženklai, pavyzdžiui, "Coca-Cola" ir "Nike", naudojami ištisoms produktų grupėms žymėti.
Prekės ženklo funkcijos
- Atpažinimas: padeda vartotojams greitai identifikuoti prekių ar paslaugų kilmę.
- Kokybės ženklas: simbolizuoja tam tikrą kokybės lygį ir reputaciją.
- Rinkodara ir diferenciacija: leidžia įmonėms išsiskirti rinkoje ir vystyti prekės ženklą kaip verslo vertę.
- Teisinė apsauga: suteikia savininkui teises užkirsti kelią neteisėtam ženklų naudojimui ir apsaugoti klientus nuo suklaidinimo.
Kas gali būti prekių ženklu?
Be tradicinių žodžių ar logotipų, prekės ženklu gali būti ir kiti elementai: spalvos, formos (pvz., butelio forma), garsai (pvz., jingle), pakuotės išvaizda ar net kvapai, jeigu jie atitinka visus reikalavimus ir yra pakankamai atpažįstami. Svarbu, kad ženklas būtų pakankamai išskirtinis — negali būti bendrinis ar apibūdinantis pačią prekę.
Kaip užregistruoti ir apsaugoti prekės ženklą
- Patikrinkite, ar ženklas nėra jau naudojamas arba užregistruotas toje pačioje prekių/paslaugų klasėje.
- Pasirinkite teritoriją (nacionalinė registracija, ES prekių ženklas arba tarptautinė registracija).
- Pateikite paraišką atitinkamam patentų biurui su ženklą aprašančiomis prekių/paslaugų klasėmis.
- Gavus registraciją, reguliariai prižiūrėkite naudojimą, apginkite teises nuo pažeidimų ir atnaujinkite registraciją (daugelyje sistemų registracija galioja tam tikrą terminą, pvz., 10 metų, ir ją galima atnaujinti).
Skirtumai tarp prekės ženklo ir kitų IP rūšių
- Prekės ženklas – identifikavimo ženklas (pavadinimas, logotipas ir pan.).
- Patentas – saugo išradimą arba technologinį sprendimą (laikinė monopolija gamybai/naudojimui).
- Autorių teisės – saugo kūrinius (tekstus, meną, programinę įrangą) be registracijos (skiriasi pagal panaudojimą).
- Įmonės pavadinimas – teisinis subjekto vardas, kuris gali skirtis nuo prekės ženklo ir turi atskiras registracijas.
Rizikos: praradimas ir „generizacija“
Jei prekės ženklas tampa vartotojų kalboje bendriniu žodžiu, jis gali prarasti savo teisinę apsaugą — tai vadinama generizacija. Istoriniai pavyzdžiai: kai kuriuos prekės ženklus žmonės ima vartoti kaip bendrinius produktų pavadinimus, ir tada ženklas nebegali atitikti registracijos reikalavimų. Dėl to svarbu ženklą aktyviai saugoti ir teisingai vartoti rinkodaroje.
Praktiniai patarimai verslui ir vartotojams
- Verslui: rinkitės išskirtinius, atpažįstamus ženklus, atlikite ankstyvą paiešką ir apsvarstykite registraciją industriškai svarbiose teritorijose.
- Vartotojui: atkreipkite dėmesį į prekės ženklo ženklus — jie padeda atskirti autentiškas prekes nuo padirbinių ir išlaikyti kokybės lūkesčius.
Prekės ženklas yra svarbus ne tik kaip teisinė priemonė, bet ir kaip verslo turtas: gerai valdomas ženklas gali ženkliai didinti įmonės vertę ir konkurencinį pranašumą.
Prekių ženklas ir teisė
Prekių ženklo gavimas
Prekių ženklus saugo įstatymai. Kai kuriose šalyse asmuo ar įmonė gali gauti prekių ženklą tiesiog naudodami pavadinimą, žodį, frazę, simbolį, logotipą, dizainą ar paveikslėlį ant savo produktų.
Prekių ženklai taip pat gali būti registruojami. Tokiu atveju įmonė praneša savo šalies vyriausybei, kad nori naudoti tam tikrą pavadinimą, žodį, frazę, simbolį, logotipą, dizainą ar paveikslėlį kaip prekių ženklą savo parduodamiems produktams. Jei joks kitas asmuo ar įmonė nenaudoja prekių ženklo tiems produktams parduoti, vyriausybė tą prekių ženklą įtraukia į sąrašą. Įtraukus jį į sąrašą, niekas kitas negali naudoti to prekių ženklo tiems produktams žymėti. Tai vadinama prekių ženklo registracija.
Kito asmens prekių ženklo naudojimas
Jei kas nors netinkamai naudoja prekių ženklą, prekių ženklo savininkas gali paduoti kitą asmenį į teismą. Jei teismas nusprendžia, kad kitas asmuo neturėjo teisės naudoti prekių ženklo, jam gali tekti atlyginti žalą prekių ženklo savininkui.
Jei kitas asmuo nori naudoti prekių ženklą, kuris jam nepriklauso, jis gali paprašyti prekių ženklo savininko leidimo. Prekių ženklo savininkas gali suteikti kitam asmeniui licenciją. Už licenciją kitas asmuo paprastai turi sumokėti tam tikrą pinigų sumą prekių ženklo savininkui. Tai gali būti procentinė kito asmens parduodamo produkto kainos dalis, vadinama autoriniu atlyginimu. Pavyzdžiui, asmuo gali mokėti "Nike" dešimt procentų (10 %) kiekvienos parduodamų batų poros kainos už teisę naudoti "Swoosh".
Produktų žymėjimas prekių ženklais
Kai žmonės rašo žodį, kuris yra prekių ženklas, arba rodo paveikslėlį ar simbolį, kuris yra prekių ženklas, jie turėtų pasakyti, kad tai yra prekių ženklas. Jei prekių ženklas neregistruotas, jie gali rašyti žodį "Prekių ženklas", naudoti santrumpą "TM" arba ant savo gaminių naudoti simbolį ™.
Jei prekių ženklas yra įregistruotas, jie gali naudoti raidę R apskritimo simbolyje: "®". Žmonės taip pat gali sakyti, kad tai yra "registruotas prekių ženklas", arba naudoti santrumpą "Reg.
Paslaugų ženklai
Prekės ženklai naudojami produktams žymėti. Įmonės, kurios ne gamina daiktus, o atlieka darbus žmonėms, vadinamos paslaugų teikėjomis. Jie gali gauti ne prekių ženklą, o paslaugų ženklą. Rašydami arba rodydami paslaugų ženklą, žmonės gali naudoti paslaugų ženklo simbolį: "℠".
Įstatymai pagal šalį
Jungtinėse Amerikos Valstijose prekių ženklams taikomas Lanhamo įstatymas, o Vokietijoje - Markengesetz.
Klausimai ir atsakymai
K: Kas yra prekių ženklas?
Atsakymas: Prekių ženklas - tai būdas, padedantis įmonei atpažinti jos gaminamus produktus nuo kitos įmonės gaminamų produktų.
K: Kokie yra prekių ženklo elementai?
A: Prekių ženklo elementai yra pavadinimas, žodis, frazė, simbolis, logotipas, dizainas arba paveikslėlis.
K: Kaip įmonė gali naudoti prekių ženklą?
A.: Įmonė gali naudoti prekių ženklą tik tos įmonės, kuriai priklauso prekių ženklas, pagamintiems daiktams.
K: Koks yra tam tikro gėrimo pavadinimo, pažymėto prekių ženklu, pavyzdys?
A: Tam tikro gėrimo pavadinimo, pažymėto prekių ženklu, pavyzdys yra "Coca-Cola" ir "Coca-Cola Company" gaminama "Coca-Cola".
K: Ar kitos įmonės gali naudoti prekių ženklu pažymėtą pavadinimą savo produktams?
Atsakymas: Ne, kitos įmonės negali naudoti prekių ženklais pažymėtų pavadinimų ar į juos panašių pavadinimų, tačiau gali gaminti panašius produktus kitu pavadinimu.
K: Koks yra "Nike" gaminių prekių ženklo pavyzdys?
A: Simbolis "swoosh", naudojamas ant "Nike" gaminių, yra prekių ženklas.
K: Kaip naudojami tokie garsūs prekių ženklai kaip "Coca-Cola" ir "Nike"?
A: Garsūs prekių ženklai, tokie kaip "Coca-Cola" ir "Nike", naudojami ištisoms produktų grupėms žymėti.
