Gucci – Italijos mados namai: istorija, prekės ženklas ir plėtra

Atraskite Gucci istoriją, ikonišką prekių ženklą ir pasaulinę plėtrą — nuo 1909 m. Florencijos iki šiuolaikinių parduotuvių ir verslo sėkmės.

"Gucci" yra Italijos mados namai (mados dizaino įmonė).

Ją 1909 m. Florencijoje įkūrė Guccio Gucci (1881-1953). Gucci laikomas vienu garsiausių, sėkmingiausių ir lengviausiai atpažįstamų mados prekių ženklų pasaulyje. Šiuo metu "Gucci" priklauso Prancūzijos konglomeratui "Pinault-Printemps-Redoute" (PPR).

Žurnalas "BusinessWeek" teigia, kad 2006 m. "Gucci" uždirbo daugiau nei 7 mlrd. JAV dolerių ir užėmė 46 vietą žurnalo kasmet sudaromame 100 geriausių prekių ženklų reitinge. Dėl šios priežasties "Gucci" yra antras pagal pardavimus mados prekės ženklas po LVMH. Svarbiausia, kad "Gucci" yra daugiausiai parduodamas itališkas prekės ženklas pasaulyje. Pasaulyje "Gucci" turi apie 425 parduotuves, o savo gaminius kitoms parduotuvėms parduoda per franšizės ir universalinių parduotuvių tinklus.

Istorija ir plėtra

Guccio Gucci pradėjo verslą kaip odos dirbinių ir bagažo gamintojas, įkvėptas savo darbo Londono viešbučiuose, kur aptarnavimo ir prabangos estetika formavo jo požiūrį. Iki XX a. vidurio firma išsiplėtė nuo bagažo iki avalynės ir odos aksesuarų. 1950–1970 m. Gucci tapo tarptautiniu aristokratijos ir kino žvaigždžių pasirinkimu, o XX a. pabaigoje — vienu iš pasaulinių prabangos prekės ženklų.

Prekės ženklas ir dizaino elementai

Gucci vizualiniai simboliai tapo prekinės ženklo sinonimais: dvigubas "GG" monograma, žalia–raudona–žalia juosta ir arklių įkvėptas horsebit elementas. Tai lengvai atpažįstami motyvai, naudojami rankinėse, batai, diržuose ir kitose kolekcijose.

• Ikoniškos rankinės: Bamboo bag, Jackie bag ir Dionysus.
• Batai: Horsebit loafers — klasikiniai Gucci mokasinai su metaliniu elementu.
• Tekstilė ir prekės ženklai: logotipai, raštai ir ženklinimas, kurie dažnai derinami su moderniais akcentais.

Produktai ir verslo modelis

Gucci gamina platų prekių asortimentą: odos gaminius, rankines, avalynę, drabužius moterims ir vyrams, aksesuarus, laikrodžius, papuošalus, kvepalus ir grožio priemones. Prekės parduodamos per prekės ženklo prabangos parduotuves, internetinę parduotuvę, franšizes ir didžiųjų universalinių parduotuvių tinklus. Daug gaminių gaminama Italijoje, akcentuojant aukštos kokybės meistriškumą ir "Made in Italy" paveldą.

Kūrybos vadovai ir įtaka mados scenai

Per dešimtmečius Gucci keitėsi keli žinomi kūrybos vadovai, kurie ženkliai formavo prekės ženklo įvaizdį. 1990-ųjų pabaigoje ir 2000-ųjų pradžioje Tom Ford suteikė Gucci provokuojančio, moderniai seksualaus įvaizdžio, o vėlesni dizaineriai, tokie kaip Frida Giannini ir Alessandro Michele, atnešė skirtingus estetikos posūkius — nuo rafinuoto elegantiškumo iki eklektinio, retro ir gender-fluid stiliaus. Nuo 2023 m. architektūros ir siuvimo tradiciją derinantis dizaineris Sabato De Sarno ėmėsi kūrybinės vadovybės, tęsiant prekės ženklo modernizavimą.

Savininkai ir korporacinė struktūra

Nors originaliai minėta, kad "Gucci" priklauso Prancūzijos konglomeratui "Pinault-Printemps-Redoute" (PPR), svarbu pažymėti, kad PPR 2013 m. oficialiai persivadino į Kering. Gucci yra viena iš svarbiausių Kering grupės prekių ženklų ir pagal pajamas dažnai laikoma grupės flagmanu.

Parduotuvės, platinimas ir skaitmenizacija

Gucci turi didelį tarptautinį parduotuvių tinklą (daugiau nei 400 parduotuvių visame pasaulyje) ir aktyviai vysto elektroninę prekybą bei skaitmeninius sprendimus. Prekės ženklas investuoja į klientų patirtį parduotuvėse, VIP paslaugas ir mobilias platformas, taip pat bendradarbiauja su influencerių ir menininkų bendruomenėmis, kad išlaikytų aktualumą jaunos auditorijos tarpe.

Tvarumas ir socialinė atsakomybė

Pastaraisiais metais Gucci ėmėsi žingsnių link tvarumo: diegia atsakingos tiekimo grandinės principus, naudoja atsinaujinančias medžiagas ir mažina aplinkos poveikį. Prekės ženklas taip pat inicijuoja socialines programas ir paramą kultūros bei meno projektams, tačiau tvarumo srityje, kaip ir daugelyje prabangos sektoriaus kompanijų, tai išlieka ilgalaikis procesas.

Įtaka kultūrai ir ginčai

Gucci turi reikšmingą popkultūrinį svorį — nuo rašytinių aprašymų mados recenzijose iki muzikos, kino ir influencerių ekosistemų. Tačiau prekės ženklas taip pat susidūrė su kritika ir ginčais: dėl dizaino sprendimų, intelektinės nuosavybės bylos bei kartais prieštaringų reklaminių kampanijų. Tokie atvejai skatina diskusijas apie kūrybą, jautrumą ir atsakomybę prabangaus prekės ženklo kontekste.

Ateities kryptys

Gucci ir toliau siekia išlaikyti pusiausvyrą tarp savo istorinio palikimo ir modernios kūrybos: stiprinti meistriškumą, plėsti skaitmeninius kanalus, investuoti į tvarumą ir išlaikyti aktualumą įvairioms vartotojų grupėms. Kaip vienas iš pasaulinių prabangos sektoriaus lyderių, Gucci greičiausiai ir toliau formuos mados tendencijas bei diskusijas apie prabangos vartojimą XXI a.

Gucci istorija

"Gucci" 1906 m. įkūrė Guccio Gucci. 1938 m. "Gucci" išaugo ir Romoje buvo atidaryta nedidelė parduotuvė. Guccio Gucci sukūrė daugelį garsių bendrovės drabužių. 1947 m. Gucci sukūrė rankinę su bambukine rankena, kuri naudojama iki šiol. Šeštajame dešimtmetyje Gucci taip pat sukūrė dryžuotą juostą (tam tikros rūšies medžiagą) ir zomšinius bei metalinius mokasinų batus.

Guccio Gucci žmona Aida Calvelli turėjo didelę šeimą, kurioje augo šeši vaikai, tačiau įmonei vadovauti padėjo tik sūnūs (Vasco, Aldo, Ugo ir Rodolfo), o ne dukterys. Po Guccio mirties 1953 m. , Aldo padėjo įmonei tapti pagrindine mados parduotuve ne vienoje šalyje, atidaręs pirmąsias nedideles įmonės parduotuves Londone, Paryžiuje ir Niujorke. Net jaunystėje Gucci šeima buvo gerai žinoma dėl savo argumentų. Ginčai dėl paveldėjimo, turimų akcijų ir kasdienės parduotuvių veiklos dažnai suskaldė šeimą ir privertė sudaryti sąjungas. "Gucci" plėtėsi ir kitose šalyse. Septintojo dešimtmečio pabaigoje "Gucci" nusprendė daug plėstis Rytų Azijoje, atidarė parduotuves Honkonge (Kinija), Tokijuje (Japonija) ir Korėjoje. Tuo metu bendrovė taip pat sukūrė savo garsųjį GG logotipą (Guccio Gucci inicialai), šilkinę skarelę "Flora" (ją dažniausiai nešiojo Holivudo aktorė Grace Kelly) ir rankinę per petį "Jackie O", kurią išgarsino JAV prezidento Johno F. Kennedy našlė Jacqueline Kennedy Onassis.

"Gucci" išliko viena didžiausių prabangių drabužių bendrovių pasaulyje iki pat septintojo dešimtmečio pabaigos, kai dėl blogų verslo sprendimų ir šeimos nesutarimų bendrovė vos nebankrutavo. Tuo metu broliai Aldo ir Rodolfas valdė po lygiai 50 % bendrovės akcijų, tačiau įnešė į bendrovę mažesnį indėlį nei Guccio Gucci ir visi jo sūnūs. 1979 m. Aldo sukūrė "Gucci Accessories Collection" (GAC), kuri turėjo padidinti "Gucci Parfums" sektoriaus, kurį kontroliavo jo sūnūs, pardavimus. GAC pardavinėjo smulkius aksesuarus, pavyzdžiui, kosmetines, žiebtuvėlius ir rašiklius, kurie buvo pigesni už kitus bendrovės aksesuarų kataloge esančius gaminius. Aldo perdavė "Parfums" kontrolę savo sūnui Roberto, siekdamas susilpninti Rodolfo kontrolę bendroje bendrovės veikloje.

Aldo Gucci įsitraukė į naujas rinkas, pavyzdžiui, sudarė sutartį su "American Motors Corporation" (AMC), todėl 1972 m. AMC Hornet mažas "Sportabout" automobilis tapo vienu iš pirmųjų amerikietiškų automobilių, kuriems garsus mados dizaineris suteikė ypatingą prabangą. Gucci automobilių viduje buvo dryžuota žalia, raudona ir buff medžiaga, taip pat Gucci logotipai ir pasirinktos išorinės spalvos.

"Gucci aksesuarų kolekcija" buvo populiari, tačiau ji sumažino "Gucci" stiprumą. Po kelerių metų "Parfumerijos skyrius" ėmė pardavinėti geriau nei "Aksesuarų skyrius". Dėl naujai sukurto didmeninės prekybos verslo kadaise išskirtinį prekės ženklą vien Jungtinėse Amerikos Valstijose pristatė daugiau kaip tūkstantis parduotuvių su "GAC" linija, taip pablogindamas prekės ženklo padėtį madingų pirkėjų akyse. "Septintajame ir aštuntajame dešimtmetyje, - rašo "Vanity Fair" redaktorius Graydonas Carteris, - "Gucci" buvo prašmatnumo viršūnė tokių ikonų kaip Audrey Hepburn, Grace Kelly ir Jacqueline Onassis dėka. Tačiau devintajame dešimtmetyje "Gucci" prarado savo patrauklumą ir tapo lipniu oro uostų prekės ženklu."

Gucci kvepalai


Viena iš daugelio "Gucci" parduotuvių Milane, Italijoje


"Gucci" parduotuvė Honkonge, Kinijoje


GUCCI Madridas, Ispanija 2016

Klausimai ir atsakymai

K: Kas įkūrė "Gucci"?

K: Kuriame mieste buvo įkurta "Gucci"?

K: Ar "Gucci" laikomas garsiu mados prekės ženklu?

K: Kam dabar priklauso "Gucci"?

K: Kiek, žurnalo "BusinessWeek" duomenimis, "Gucci" uždirbo 2006 m.?

K: Kokią vietą "Gucci" 2006 m. užėmė žurnalo "BusinessWeek" sudarytame geriausių prekių ženklų šimtuke?

K: Ar "Gucci" yra daugiausiai parduodamas itališkas prekės ženklas pasaulyje?

Paieška pagal raidę