Playboy — JAV vyrų žurnalas: istorija, turinys ir reikšmė
Playboy: išsamus JAV vyrų žurnalo istorijos, turinio ir kultūrinės reikšmės gidas — nuo Hugh Hefnerio ir Marilyn Monroe iki nuogybių reformų ir skaitmeninės transformacijos.
"Playboy" buvo mėnesinis amerikiečių vyrų žurnalas, pirmąkart išleistas 1953 m. gruodį. Jį 1953 m. Čikagoje, Ilinojaus valstijoje, įkūrė Hugh Hefneris. Pirmasis žurnalo viršelio modelis — ir centro nuotraukoje publikuota moteris — buvo Marilyn Monroe. Žurnalo atpažįstamą logotipą (bunny rabbit) sukūrė dizaineris Art Paul.
Istorija trumpai
Žurnalas pradžioje išsiskyrė kaip kombinacija erotinio vaizdinio, intelektualių pokalbių ir pramoginės žiniasklaidos. Per dešimtmečius Playboy tapo daugiau nei vien tik nuotraukų leidiniu: tai buvo prekės ženklas, apimantis žurnalą, viešbučius ir klubus (Playboy Clubs), televizijos projektus, radijo laidas bei prekių licencijavimą. Playboy Enterprises plėtė verslą tarptautiniu mastu, leido užsienio leidimus ir bendradarbiavo su įvairiais kultūros veikėjais.
Turinys ir formatas
Žurnale reguliariai publikuoti straipsniai apie vyrų interesus: politika, drabužiai, sportas, vartojimo prekės, vyrų sveikata, meno ir pramogų pasaulis, visuomenės veikėjai. Be atvaizdų, Playboy garsėjo ilgomis interviu rubrikomis, esė ir grožine proza — žurnale publikavo tiek nauji, tiek žinomi autoriai bei intelektualai. Taip pat čia pasirodė karikatūros, gyvenimo būdo užrašai ir recenzijos.
Playmate — centrinė idėja
Kiekviename numeryje būdavo pristatoma provokuojančiai pozuojanti „mėnesio žaidimų draugė“ (Playmate of the Month), paprastai kelių puslapių centro plokštumoje su „centrine“ nuotrauka. Skirtingai nuo tradicinio pin-up meno, Playboy bandė humanizuoti savo modelius, pateikdamas trumpą biografiją apie jų darbus, pasiekimus ir tikslus. Kasmet taip pat skelbtas „Playmate of the Year“ — žaidimų draugė, pasirinkta metų pabaigoje.
Kultūrinė reikšmė ir kritika
Playboy tapo svarbiu popkultūros reiškiniu ir dalimi seksualinės revoliucijos istorijos — žurnalas skatino viešą diskusiją apie seksualumą, mėgino sulaukti aukštos kultūros ir pramogų sintezės. Tačiau jis taip pat sulaukė griežtos kritikos: feministinių judėjimų atstovės ir kiti kritikai piktinosi dėl moterų objektifikavimo, lyčių stereotipų palaikymo ir medijos įtakos visuomenės požiūriui į lytinį gyvenimą.
Teisiniai ginčai ir įvykiai
Per savo istoriją žurnalas ir jo leidėjai susidūrė su įvairiais teisiniais ir moraliniais ginčais. 1963 m. Čikagoje Hefneris buvo suimtas už nepadorumą po to, kai išspausdino nuogos aktorės Jayne Mansfield nuotraukas iš filmo "Pažadai!" filmavimo aikštelės; teisme prisiekusieji jį išteisino. Tokie incidentai atspindėjo platesnę visuomenės ir teisės institucijų reakciją į nuogo kūno vaizdavimą masinėje kultūroje.
Verslo pokyčiai XXI amžiuje
Per pastaruosius dešimtmečius Playboy patyrė reikšmingų pokyčių dėl skaitmenizacijos, reklamos pajamų mažėjimo ir visuomenės požiūrio pokyčių. 2016 m. kovo mėnesį žurnalas oficialiai atsisakė nuogų moterų nuotraukų, motyvuodamas, jog „laikai keičiasi“ ir siekiama platesnio auditorijos rato. Tačiau sprendimas pasikeitė: 2017 m. vasarį nuogybės vėl sugrįžo į leidinį. 2020 m. kovo mėn. bendrovė paskelbė, kad laikinai nustoja leisti žurnalą popieriuje ir pereis į skaitmenines kopijas; vėliau leidybos strategija orientavosi į skaitmeninį turinį, licencijavimą ir prekių ženklus.
Plėtra ir paveldas
Playboy įtaka išlieka kompleksiška: vieni mato jį kaip laisvės ir seksualinės atviros diskusijos simbolį, kiti – kaip komercinį objektifikavimo pavyzdį. Žurnalas prisidėjo prie tam tikrų kultūrinių pokyčių, publikuodamas rimtas diskusijas, interviu su žymiais asmenimis ir grožinę kūrybą kartu su pramoginiu ir erotiniu turiniu. Be to, Playboy prekinis ženklas išliko žinomas dėl savo logotipo, klubų ir licencinių produktų.
Išvados
Playboy buvo ir išlieka reikšmingu XX a. — XXI a. kultūros fenomenu: jis pakeitė žurnalistikos ir pramogų kraštovaizdį, provokavo diskusijas apie moralę, laisvę ir komerciją, o kartu tapo ir daugeliui priežastimi kritiškai vertinti medijos įtaką lyčių santykiams. Jo istorija apima didelę sėkmę, verslo iššūkius ir daug kontroversijų, kurios iki šiol dominuoja aptariant žiniasklaidos ir visuomenės santykį.
Brazilijos žaidimų draugės, 2009 m.
Klausimai ir atsakymai
Klausimas: Kas ir kur įkūrė žurnalą "Playboy"?
A: Žurnalą "Playboy" 1953 m. Čikagoje, Ilinojaus valstijoje, įkūrė Hju Hefneris.
K: Kas buvo pirmasis žurnalo viršelio modelis?
A: Pirmasis žurnalo viršelio modelis buvo Marilyn Monroe.
K: Apie ką žurnale buvo rašomi straipsniai?
A: Žurnale buvo straipsnių apie vyrų pomėgius, įskaitant drabužius, sportą, plataus vartojimo prekes, vyrų sveikatą, politiką ir visuomenės veikėjus.
K: Kokios nuotraukos visada buvo rodomos žurnale?
A: Žurnale visada buvo rodomos didelės nuogų moterų nuotraukos, išskyrus vienerius 2016-2017 m.
K: Kuo skyrėsi "Playboy" modelių vaizdavimas, palyginti su tradiciniu pin up menu?
A: "Playboy" savo modelius humanizavo aprašydamas jų realaus pasaulio darbus, pasiekimus ir tikslus.
Klausimas: Kas nutiko 1963 m. dėl Hugh Hefnerio ir žurnalo?
A: Hugh Hefneris buvo suimtas už nepadorumą Čikagoje, kai išspausdino nuogos aktorės Jayne Mansfield nuotraukas iš filmo "Pažadai! Pažadai! Teisme prisiekusieji jį išteisino.
K: Kokių pokyčių žurnalas patyrė pastaruoju metu?
A: Nuo 2016 m. kovo mėn. numerio žurnale nebeliko nuogų moterų nuotraukų. Pasak bendrovės, "laikai keičiasi". Laikai vėl pasikeitė 2017 m. vasarį, kai nuogybės vėl sugrįžo. 2020 m. kovo mėn. bendrovė paskelbė, kad nustos leisti žurnalą popieriuje ir vietoj jo naudos tik skaitmenines kopijas.
Ieškoti