Fanta: nuo karo išradimo iki daugiau nei 90 skonių pasaulyje

"Fanta" yra vaisių skonio gazuotas gėrimas, plačiai žinomas visame pasaulyje. Jis buvo sukurtas Vokietijoje 1940 m. Antrojo pasaulinio karo metu nacistinėje Vokietijoje Fanta gimė toje pačioje Vokietijos „Coca‑Cola (GmbH)” išpilstymo įmonėje. Dėl karo tarp Vokietijos ir Jungtinių Amerikos Valstijų nutrūko laivyba, todėl vietinė gamykla nebegalėjo gauti originalaus „Coca‑Cola” sirupo. Gamyklos vadovas Maksas Keithas (pateikiamas kaip Maksui Keitui) turėjo rasti sprendimą, kad gamyklos įranga nebadytų; jis inicijavo naujo vaisių skonio gėrimo kūrimą, naudojant vietoje prieinamas žaliavas. Iš obuolių likučių (obuolių skaidulų), pieno išrūgų ir kitų prieinamų ingredientų buvo sukurta pradinė Fanta. Ši originali vokiška Fanta dažnai buvo gelsvesnė ir skonio atžvilgiu kito priklausomai nuo to, kokių ingredientų pavykdavo rasti karo metu.

Kilmė pavadinimo ir pradžia pokario laikotarpiu

Pavadinimas „Fanta“ kilo per darbuotojų kūrybinį konkursą – Keithas skatino komandą išlaisvinti savo fantaziją (vok. Fantasie). Vienas iš darbuotojų, Joe Knipp, pasiūlė žodį „Fanta“, ir jis liko kaip naujo gėrimo prekės ženklas. Po karo „Fanta“ prekės ženklas palaipsniui plito už Vokietijos ribų. Jungtinėse Valstijose ji pasirodė vėliau, o „Coca‑Cola“ kompanija 1960 m. įsigijo prekės ženklą, integruodama Fanta į savo globalų portfelį.

Populiarumas ir geografinė plėtra

Populiariausias Fanta skonis yra Fanta Orange, kuris yra prieinamas apie 180 šalių. Brazilija yra vienas didžiausių Fanta vartotojų pasaulyje. Europoje ir Pietų Amerikoje Fanta dažnai yra populiaresnė nei Jungtinėse Valstijose, kur gėrimų rinka yra kitokia ir dominavo kiti prekių ženklai.

Skonių įvairovė ir regioniniai variantai

Visame pasaulyje yra daugiau kaip 90 skirtingų Fanta skonių; dauguma jų yra lokalūs arba ribotų leidimų produktai. Kai kurie skoniai atspindi vietines tradicijas ir žaliavas:

• Pavyzdžiui, Rumunijoje (ir kai kuriose kitose šalyse) gaminama „Fanta Shokata“, paremtą tradiciniu rumunišku gėrimu socată, ruošiamu iš šeivamedžio žiedų (elderflower) ir citrinų.
• Šveicarijoje ir Nyderlanduose kai kurias Fanta rūšis ruošia naudojant vietinius vaisius, pavyzdžiui, juoduosius serbentus.
• Klasikinis apelsinų skonis tam tikrose rinkose yra parduodamas kitu prekės ženklo pavadinimu. Pavyzdžiui, 2003 m. kai kuriose Šiaurės Europos šalyse ir Belgijoje apelsininė Fanta buvo pervadinta į „Fanta Funky Orange“, nors kitur jos ir toliau prekiaujama kaip „Fanta Orange“.

Be nuolatinių skonių, Fanta dažnai paleidžia riboto leidimo ir sezoninius skonius, o kai kurie iš jų tampa populiarūs tik tam tikruose regionuose.

Prekės ženklo evoliucija ir marketingas

Nuo XX a. pabaigos Fanta vystėsi ne tik kaip skonių įvairovė, bet ir kaip jauno, linksmą įvaizdį reprezentuojantis prekės ženklas. Nuo maždaug 2005 m. reklamos kampanijose dažnai buvo naudojami žaismingi garsai ir frazės, kartais matomi kaip „Bambaacha“ arba „Bamboocha“. Prekės ženklas taip pat išsiplėtė į dietines ir mažai cukraus turinčias linijas: nuo 2005 m. pradėtos siūlyti „Fanta Zero“ (arba kitos „zero“ / be cukraus versijos) kai kuriose rinkose, pavyzdžiui, Didžiojoje Britanijoje. Dietinės ir be cukraus Fanta rūšys leidžia prekės ženklui prisitaikyti prie augančio sveikatos ir kalorijų suvartojimo jautrumo vartotojų tarpe.

Sveikata, sudėtis ir reformulacijos

Per pastaruosius dešimtmečius daugelyje šalių Fanta ir kiti saldinti gaivieji gėrimai buvo pakeisti higieniškesne arba mažiau cukraus turinčia formule ateityje. „Coca‑Cola“ grupė įvairiose rinkose pamažu mažino pridėtinio cukraus kiekius arba pristatė saldiklius, natūralius aromatus ir didesnę vaisių sulčių dalį į kai kuriuos gaminius, atsižvelgdama į vietinius teisinius reikalavimus ir vartotojų pageidavimus. Vartotojams svarbu atkreipti dėmesį į etiketę, nes skirtingose šalyse tie patys pavadinimai gali žymėti skirtingą sudėtį ir cukraus kiekį.

Fakta ir įdomybės

• Fanta gimė itin praktiškuose karo sąlygų kontekstuose – iš vietinių, sezoninių ir kaip taisyklė likutinių žaliavų.
• Prekės ženklo pavadinimas kilęs nuo vokiečių žodžio „Fantasie“ (fantazija).
• Šiuo metu Fanta siūlo dešimtis regioninių skonių, o globaliai – daugiau nei 90 variantų.
• Fanta Orange yra vienas iš labiausiai atpažįstamų produkto variantų ir prieinamas maždaug 180 šalių.

Fanta yra pavyzdys, kaip vietinis produktas gali tapti tarptautiniu prekės ženklu ir kaip rinkos poreikiai, vietinės žaliavos bei marketingo strategijos lemia skonių ir gaminių įvairovę. Nors istorija prasidėjo krizės metu, šiandien Fanta yra dinamiškas, regioniškai pritaikomas ir nuolat kintantis prekės ženklas.

Klausimai ir atsakymai

Klausimas: Kas yra Fanta?

K: Kaip atsirado "Fanta"?

K: Iš kokių ingredientų buvo gaminama "Fanta"?

K: Kada "Fanta" buvo atvežta į Jungtines Amerikos Valstijas?

K: Koks yra populiariausias "Fanta" skonis?

K: Ar yra kokių nors regioninių "Fanta" skonių?

Klausimas: Ar "TaB diet Cola" gamina tas pats padalinys kaip ir įprastos "Fanta" kolos skonio gėrimus?

Paieška pagal raidę