Franklins (Australija) — diskontinė maisto parduotuvė: istorija ir faktai
Franklins (Australija) — diskontinė maisto parduotuvė: istorija, faktai ir kaip ji tapo pigių prekių ikona — nuo No Frills produktų iki Raudonos kojinės.
Franklins yra australų diskontinių prekybos centrų tinklas, kilęs iš Naujojo Pietų Velso ir ilgą laiką veidavęs daugelyje Australijos valstijų. Tinklas išgarsėjo žemomis kainomis, paprastu parduotuvių konceptu ir savo prekės ženklo asortimentu, orientuotu į kasdienius maisto produktus bei namų ūkio prekes.
Istorija
Parduotuvės pavadintos Franko Lindström'o vardu – jis 1941 m. Sidnėjaus regione pradėjo verslą, kurio idėja buvo parduoti pagrindinius produktus už kuo mažesnę kainą. Iš pradžių Franklins siūlė ribotą asortimentą ir sutelkė dėmesį į mažiausias įmanomas išlaidas. Per dešimtmečius tinklas išsiplėtė ir apėmė didelę dalį Kvinslendo, Viktorijos bei Pietų Australijos dalį, tapdamas vienu iš žinomiausių pigių maisto parduotuvių tinklų šalyje.
Prekės ženklai ir produktų asortimentas
Franklins buvo vienas pirmųjų Australijoje, kuris įvedė savo prekės ženklą ir pardavė prekes po savo etikete. Šie produktai yra žinomi kaip No Frills – paprastų, nebrangių gaminių linija. Iš pradžių parduotuvėse buvo parduodama labai nedaug produktų, tačiau per laiką asortimentas išsiplėtė iki apie 800 pavadinimų, apimančių platų spektrą – nuo duonos ir šviežios mėsos iki namų apyvokos priemonių, pavyzdžiui, langų ploviklių.
Šiuolaikinėje Franklins parduotuvėje rasite tiek savo prekės ženklo gaminių, tiek kitų žinomų ženklų produktų. Talismanu ir reklamos simboliu tradiciškai tapo Raudona kojinė, kurią bendrovė naudoja savo žinutėse apie pigius pirkinius.
Parduotuvės formatas ir paslaugos
Franklins daugiausia dėmesio skiria maisto produktams ir kasdienio vartojimo prekėms, tačiau parduotuvių dydis ir asortimentas gali skirtis: kai kuriose vietose parduotuvės koncentruojasi tik į greitus, pigesnius pirkinius, o kitose – siūlomas platesnis šviežių produktų pasirinkimas bei daugiau paslaugų. Keliose Franklins vietose yra įrengtos ir vadinamosios „butelių parduotuvės“, kur galima įsigyti alaus bei vyno. Dėl tokio išdėstymo pirkimas daugelyje vietų yra ir pigu, ir patogu.
Verslo filosofija ir konkurencija
Pradiniu laikotarpiu Franklins verslo filosofija priminė Aldi modelį: „Jokių priedų, jokio aptarnavimo, jokios muzikos ir jokių elektroninių pinigų – tik prekės itin mažomis kainomis“, arba, kaip kartais sakyta, „Griežtai be priedų“. Laikui bėgant, dėl augančios konkurencijos ir klientų lūkesčių, parduotuvės konceptas buvo šiek tiek pritaikytas – pasirodė daugiau prekių ženklų, patogumų ir aptarnavimo sprendimų.
Šiandien Franklins išlieka kaip pigesnė alternatyva didiesiems prekybos tinklams, tačiau ją smarkiai konkuruoja tokie žaidėjai kaip Aldi ir kiti vietiniai bei tarptautiniai tinklai. Su šiomis konkurencinėmis jėgomis Franklins nuolat prisitaiko prie rinkos – keičia asortimentą, reklamos strategijas ir parduotuvių formatą.
Savininkai ir franšizės
Per savo istoriją Franklins keitė savininkus. Dabar tinklas priklauso Pietų Afrikos prekybos centrų bendrovei „Pick n Pay“. Be to, 2006 m. buvo pradėtos atskiros iniciatyvos, tokios kaip „Franklins Family Supermarkets“ – nepriklausomos Franklins ir Pick n Pay franšizės parduotuvės, kurių tikslas buvo išlaikyti Franklins žinomumą vietinėse bendruomenėse ir pasiūlyti lankstesnį franšizės formatą.
Ką reiškia apsipirkti Franklins?
Apsipirkimas Franklins parduotuvėse paprastai reiškia paprastą, nepretenzingą ir ekonomišką pirkimo patirtį. Tinklas orientuojasi į kainos ir kokybės santykį, siūlydamas pirkėjams pagrindinius maisto ir buities produktus už prieinamas kainas. Dėl savo istorijos ir prekių ženklų Franklins išlaikė vietą Australijos mažmeninės prekybos rinkoje kaip vienas iš žinomų diskontinių pasirinkimų.
Franklins toliau prisitaiko prie pokyčių rinkoje: atnaujina asortimentą, diegia naujus parduotuvių formatus ir bando išsaugoti savo pagrindinę idėją – pasiūlyti pirkėjams kuo pigesnius kasdienius produktus be didelių priedų.
Klausimai ir atsakymai
K: Kas yra Franklinas?
A: "Franklins" yra pigių prekybos centrų bendrovė Naujajame Pietų Velse, Australijoje. Ją 1941 m. įkūrė Frenkas Lindstromas (Frank Lindstrom) ir nuo to laiko ji išsiplėtė į didžiąją Naujojo Pietų Velso, Kvinslendo, Viktorijos ir Pietų Australijos dalį.
K: Kokius produktus siūlo "Franklins"?
A: "Franklins" siūlo platų produktų asortimentą, įskaitant "No Frills" prekės ženklo produktus, savo prekės ženklo duoną ir mėsą, taip pat kasdienio vartojimo prekes. Kai kuriose parduotuvėse taip pat yra "butelių parduotuvė", kurioje galima nusipirkti alaus ir vyno.
K.: Kokia buvo verslo filosofija pradėjus veiklą?
A.: Pradėjus veiklą "Franklins" verslo filosofija buvo "Griežtai be priedų": jokių priedų, jokio aptarnavimo, jokios muzikos ir elektroninių pinigų - tik prekės itin mažomis kainomis.
K: Kam šiandien priklauso "Franklins"?
A.: Šiandien "Franklins" priklauso Pietų Afrikos prekybos centrų bendrovei "Pick n Pay". Ji 2006 m. atidarė nepriklausomas franšizines "Franklins" ir "Pick n Pay" parduotuves.
K.: Kiek produktų ji siūlo dabar?
A.: Šiuo metu "Franklins" siūlo 800 įvairių produktų, pradedant duona ir baigiant langų plovikliais.
K: Iš kur kilo pavadinimas "Franklin's"?
A: Pavadinimas "Franklin's" kilo nuo įmonės įkūrėjo Franko Lindstromo (Frank Lindstrom), kuris 1941 m. įkūrė įmonę Sidnėjuje, Australijoje.
Ieškoti