Levi Strauss (1829–1902): džinsų išradėjas ir Levi's įkūrėjas
Levi Straussas (1829–1902) – džinsų išradėjas ir Levi's įkūrėjas. Sužinokite jo kelią nuo Kalifornijos aukso karštinės iki ikoninio džinsų verslo ir patento išradimo.
Levi Straussas (1829 m. vasario 26 d. - 1902 m. rugsėjo 26 d.) - vokiečių kilmės amerikiečių drabužių gamintojas.
Gimė kaip Löb Strauss žydų šeimoje Buttenheime, Frankonijoje, Bavarijoje, dabar priklausančioje Vokietijai. 1847 m. Štrausas, jo motina ir dvi seserys persikėlė į Niujorką, kur kartu su broliais Jonu ir Luisu Löb'ais užsiėmė sausų prekių verslu. Iki 1850 m. jis pasivadino Leviu Štrausu (Levi Strauss).
1853 m. Štrausas persikėlė į šurmuliuojantį San Franciską (Kalifornija), kur vis dar vyko Kalifornijos aukso karštinė. Levis tikėjosi, kad kalnakasių stovyklos mielai priims jo sagas, žirkles, siūlus ir audinių virveles; be to, jis turėjo metrų audeklinio audeklo, skirto palapinėms gaminti ir "Conestoga" vagonams, kurie buvo išsibarstę prie kiekvieno šios vietovės upelio ir upės, uždengti.
Kalifornijos gatvėje Levi ir jo svainis Davidas Sternas atidarė didmeninės prekybos cheminėmis prekėmis įmonę "Levi Strauss & Co". Levis dažnai atvykdavo su prekių prikrautais arkliais tiesiai į kalnakasių stovyklas visame regione. Pasakojama, kad ieškotojai ir kalnakasiai, dažnai besiskundžiantys dėl lengvai plyštančių medvilninių "bridžų" ir kišenių, kurios "iš karto išsiplėšdavo", sugalvojo Leviui pagaminti tvirtas kelnes, kurias kalnakasiai galėtų dėvėti. Šios kelnės buvo pagamintos iš rudos drobės audeklo su aukso rūdos laikymo kišenėmis, kurių beveik nebuvo įmanoma išardyti. Didėjant atsparių kombinezonų paklausai, Levis išeikvojo pirmines drobės atsargas, todėl perėjo prie tvirto audinio, vadinamo seržo, gaminamo Nime, Prancūzijoje. Iš pradžių vadintas "serge de Nimes", netrukus šis pavadinimas buvo sutrumpintas iki džinsinio audinio.
1872 m. Levis gavo laišką iš Džeikobo Deiviso (Jacob Davis), siuvėjo iš Reno (Nevada). Davisas buvo vienas iš nuolatinių Levi Strausso klientų, kuris iš bendrovės pirkdavo audinių ritinius savo verslui. Šiame laiške Davisas pasakojo Leviui apie įdomų būdą, kuriuo jis siuvo kelnes savo klientams: metalines kniedes jis pritvirtino įtemptų kišenių kampų vietose ir ant švarko apačios. Kadangi jis neturėjo pinigų savo procesui užpatentuoti, pasiūlė Leviui sumokėti už dokumentų tvarkymą ir kartu užpatentuoti.
1873 m. gegužės 20 d. Straussas ir Jacobas Davisas gavo Jungtinių Valstijų patentą Nr. 139121 už varinių kniedžių naudojimą džinsinių darbinių kelnių kišenėms sutvirtinti. Bendrovė "Levi Strauss & Co." San Franciske pradėjo gaminti pirmuosius garsiojo "Levi's" prekės ženklo džinsus, naudodama audinį iš "Amoskeag Manufacturing Company" Mančesteryje, Naujajame Hampšyre.
Levis Štrausas mirė 1902 m. rugsėjo 26 d., būdamas 73 metų. Jis paliko savo klestintį gamybos ir cheminių prekių verslą keturiems sūnėnams - Jacobui, Louisui, Abrahamui ir Sigmundui Sternui, kurie padėjo atstatyti įmonę po 1906 m. San Francisko žemės drebėjimo ir gaisro. Kitais metais Jokūbas Deivisas pardavė savo įmonės dalį.
Peteris Haasas ir jo šeima yra pagrindiniai "Levi Strauss" turto paveldėtojai.
Levi Strausso reikšmė ir paveldas
Levi Straussas laikomas ne tik verslininku, bet ir vienu svarbiausių šiuolaikinio darbo drabužio — džinsų — kūrėjų. Jo sprendimas užpatentuoti metalines kniedes gerokai pagerino kelnių patvarumą ir tapo techniniu sprendimu, kuris leido džinsams išplisti kaip darbinio drabužio standartui. Visuomenėje džinsai vėliau peraugo į kasdienio ir madingo drabužio simbolį; jų paprastumas, patvarumas ir pritaikomumas leido jiems išlikti populiariems ištisus dešimtmečius.
Verslo plėtra ir inovacijos
Levi Strauss & Co. iš pradžių orientavosi į didmeninę prekybą sausomis prekėmis ir darbo drabužiais, tačiau patento suteikimas ir gamyba sukniedytomis kelnėmis padėjo įmonei išaugti. Be kniedžių, įmonė diegė ir kitus gamybos bei kokybės standartus, plėtė tinklą, tiekė audinius iš skirtingų gamintojų ir prisitaikė prie besikeičiančių rinkos poreikių. Džinso audinys (denimas) tapo įmonės prekės ženklo ašimi — tvirtas, patvarus audinys buvo itin tinkamas sunkų fizinį darbą dirbantiems žmonėms.
Asmeninis gyvenimas ir filantropija
Levi Straussas niekada nesusituokė ir neturėjo tiesioginių palikuonių; jis gyveno santūriai, bet aktyviai rėmė įvairias labdaros iniciatyvas. Iš savo turto jis rėmė vietines socialines, religines ir labdaros institucijas San Franciske bei Niujorke. Po jo mirties įmonė ir turtas perėjo į giminės rankas, o įmonė toliau vystėsi ir prisitaikė prie pramonės bei vartotojų pokyčių.
Ilgalaikė įtaka
Džinsai, kuriuos pradėjo gaminti Straussas kartu su Jacobu Davisu, tapo vienu iš žymiausių ir universaliausių drabužių pasaulyje. Jie persikėlė iš kalnakasių stovyklų į miestų gatves, tapo populiariu kultūros, mados ir darbo drabužiu. "Levi's" prekės ženklas – tai ilgaamžės kokybės ir amerikietiškos darbo etikos simbolis, o Straussas išlieka svarbia figūra šio pasakojimo istorijoje.
Įmonės tęstinumas
Po Levi mirties įmonę valdė jo sūnėnai ir vėliau kitos šeimos atstovų kartos. Per ilgą istoriją "Levi Strauss & Co." išplėtė savo asortimentą, tapo tarptautiniu prekės ženklu ir prisitaikė prie daugelio mados bei gamybos permainų, išlaikydama ryšį su pradinėmis vertybėmis — kokybe, patvarumu ir praktiškumu.
Jeigu norite sužinoti daugiau apie konkrečius modelius (pvz., kaip atsirado 501 numeracija), įmonės plėtrą XX a. arba apie jos socialinę atsakomybę ir verslo evoliuciją, galiu parengti platesnę apžvalgą.
Klausimai ir atsakymai
K: Kas buvo Levis Štrausas?
A: Levi Straussas buvo vokiečių kilmės amerikiečių drabužių gamintojas. Jis gimė Löb Strauss žydų šeimoje Buttenheime, Bavarijoje, Vokietijoje.
K: Kada "Levi Strauss" persikėlė į San Franciską?
A: 1853 m. Straussas persikėlė į šurmuliuojantį San Franciską, Kalifornijoje.
K: Kas paskatino išrasti "Levi's" džinsus?
A: Kalnakasiai ir šachtininkai dažnai skųsdavosi dėl lengvai plyštančių medvilninių "kelnių" ir "skylančių" kišenių, todėl "Levi's" sugalvojo pagaminti tvirtas kelnes, kurias jie galėtų dėvėti.
K: Kokio audinio kelnes mūvėjo Levis?
A: Iš pradžių jis naudojo rudą burės audeklą, bet galiausiai perėjo prie tvirto Nime (Prancūzija) gaminamo audinio, vadinamo seržu. Šis audinys tapo žinomas kaip džinsinis audinys.
K: Kas jam padėjo užpatentuoti jo procesą?
Atsakymas: Reno, Nevadoje, gyvenęs siuvėjas Jacobas Davisas, kuris pirko audinį iš bendrovės, pasiūlė jiems kartu pateikti paraišką patentui gauti ir jiems buvo suteiktas JAV patentas Nr. 139121 už varinių siūlų naudojimą džinsų kišenėms sutvirtinti.
K.: Kiek laiko užtruko, kol "Levi's" džinsai buvo pradėti gaminti po patento išdavimo?
A: 1873 m. užpatentavus "Levi's" džinsus, netrukus jie buvo pradėti gaminti iš "Amoskeag Manufacturing Company" Mančesteryje, Naujajame Hampšyre, gaminamo audinio.
K: Kas paveldėjo jo turtą po jo mirties?
A: Kai 1902 m. rugsėjo 26 d., sulaukęs 73 metų, Levis mirė, jis paliko savo įmonę keturiems sūnėnams - Jokūbui, Luisui Abraomui ir Zigmundui Sternui, kurie padėjo ją atstatyti po 1906 m. San Francisko žemės drebėjimo ir gaisro. Kitais metais Jacobas Davisas pardavė savo bendrovės dalį, ir dabar Peteris Haasas ir jo šeima yra pagrindiniai "Levi Strauss" turto paveldėtojai.
Ieškoti