Marlboro — pasaulyje daugiausiai parduodamas cigarečių prekės ženklas
Marlboro (JAV: /ˈmɑrb(ə)roʊ/, JK: /ˈmɑːlb(ə)rə/ arba UK: /ˈmɔːlb(ə)rə/) yra daugiausiai parduodamas cigarečių prekės ženklas pasaulyje. Jį gamina "Philip Morris USA" ("Altria" padalinys) JAV ir "Philip Morris International" (dabar atskirta nuo "Altria") už JAV ribų. Jis garsėja reklaminiais stendais ir žurnalų reklamomis, kuriose vaizduojamas "Marlboro Man".
Trumpa istorija
Marlboro buvo pristatytas 1924 m. pradžioje kaip moterims skirtas filtrinis prekės ženklas (slogan — "Mild as May"). Po Antrojo pasaulinio karo, 1950-aisiais, rūkymo saugumo problemos ir filtrų populiarėjimas paskatino prekės ženklo pozicionavimo keitimą. 1954 m. reklamos agentūra ėmė naudoti vyrišką, kaubojišką įvaizdį — taip gimė garsi Marlboro Man kampanija, kuri padėjo prekės ženklui tapti sinônimo su vyriškumu ir vėliau — vienu iš pasaulyje labiausiai atpažįstamų tabako ženklų.
Gamintojai ir teritorinis pasiskirstymas
Prekės ženklo teisės skirstomos pagal teritorijas:
- Philip Morris USA gamina ir parduoda Marlboro JAV rinkoje (Altria Group dalis).
- Philip Morris International (PMI) valdo gamybą ir pardavimus už JAV ribų — po atskyrimo nuo Altria PMI tapo nepriklausoma tarptautine bendrove.
Produkto variantai
Marlboro asortimentas apima daugybę rūšių, pritaikytų skirtingiems rūkaliams ir rinkoms. Dažniausiai sutinkami variantai:
- Marlboro Red (originalios, stipresnės)
- Marlboro Gold / formerly "Lights" (silpnesnės aromato ir adstringentiškumo savybės)
- Marlboro Silver / Ultra (mažesnis nikotino ir nikotino pajautimas)
- Marlboro Menthol (mentoliniams rūkaliams; kai kuriose šalyse tokie variantai uždrausti)
- Riboto leidimo ir regioniniai skoniai
Reklama, marketingas ir kultūrinis poveikis
Marlboro reklamos — ypač Marlboro Man kampanija — turi didžiulę įtaką populiariajai kultūrai ir reklamos istorijai. Pernelyg agresyvus rėmimas, orientacija į jaunimą ir naudojimas vyriško įvaizdžio priemonių sukėlė daug kritikos ir teisinių apribojimų. Dėl to daugelyje šalių reklamos ir rėmimo galimybės yra smarkiai apribotos arba visiškai uždraustos.
Sveikata, reglamentavimas ir teisiniai ginčai
Kaip ir visi cigarečių ženklai, Marlboro yra susijęs su rūkančiojo sveikatos rizikomis — plaučių vėžio, širdies ir kraujagyslių ligų bei kitų su rūkyme susijusių patologijų rizikos padidėjimu. Per pastaruosius dešimtmečius tabako pramonė susidūrė su:
- teismais dėl žalos sveikatai ir klaidinamos reklamos;
- griežtais reklamos apribojimais ir draudimais (pvz., televizijos žinutės, lauko reklama, rėmimas sporto ar kultūros renginių);
- terminologijos pakeitimais — pvz., žodžiai "light"/"mild" uždrausti daugelyje jurisdikcijų, todėl prekiniai vardai pakeisti į "Gold", "Silver" ir pan.;
- reikalavimu pateikti perspėjimus apie žalą ir įspėjamąsias nuotraukas ant pakuočių kai kuriose šalyse;
- mokesčių didinimu ir pakuočių standardizavimu (plain packaging) tam tikrose valstybėse.
Dabartinės tendencijos ir technologijos
Per pastarąjį dešimtmetį PMI investavo į alternatyvias direktas tabakui — ypač į kaitinamo (heat-not-burn) tabako produktus ir elektronines cigaretes. Kai kuriose rinkose Marlboro prekės ženklas naudojamas ir šiuose produktuose (pvz., HEETS / HeatSticks, kurie naudojami su IQOS sistema), tačiau produktų prieinamumas ir teisėta padėtis skiriasi priklausomai nuo šalies.
Pakuotė ir dizainas
Marlboro pakuočių dizainas — ypač raudonas trikampis/chevron logotipas — yra vienas iš labiausiai atpažįstamų. Dėl visuomenės sveikatos iniciatyvų daugelyje šalių įvestos griežtos pakuočių taisyklės: perspėjimo tekstai, vaizdinės sveikatos nuotraukos arba net „plain packaging“ (vienodos, neutralaus dizaino pakuotės), kurios mažina prekės ženklo atpažįstamumą.
Tarptautiniai skirtumai
Marlboro produktų sudėtis, skoniai ir net pakuočių pavadinimai gali skirtis tarp rinkų, atsižvelgiant į vietinius įstatymus, tabako mokesčius ir vartotojų pageidavimus. Pavyzdžiui, mentoliniai gaminiai draudžiami arba griežtai reguliuojami kai kuriose šalyse, tuo tarpu kitose jie vis dar plačiai prieinami.
Išvados
Marlboro yra ilgai ir plačiai žinomas tabako prekės ženklas, turintis reikšmingą istoriją, didelį rinkos poveikį ir daug teisinių bei sveikatos problemų, susijusių su jo reklama ir pardavimu. Nors prekės ženklas toliau dominuoja daugelyje rinkų, griežtėjant įstatymams, mokesčiams ir visuomenės sveikatos iniciatyvoms, jo vaidmuo ir formos keičiasi — atsiranda alternatyvūs produktai ir vis didesnis dėmesys vartotojų apsaugai.
Marlboro cigaretės
Automobilių sporto rėmimas
"Formulė-1
"Marlboro" taip pat žinomas dėl automobilių lenktynių rėmimo. Tai prasidėjo 1972 m. nuo "Formulės-1" komandų BRM ir "Iso Marlboro-Ford" rėmimo.
1974 m. sezoną "Marlboro" nutraukė abiejų komandų rėmimą. "Marlboro" tapo susijusi su "McLaren" komanda. 1996 m. "Marlboro" nutraukė "McLaren" rėmimą, todėl baigėsi garsioji raudonai balta "McLaren" apranga.
Nuo 1980-ųjų "Marlboro" taip pat rėmė "Scuderia Ferrari" kaip antrinis rėmėjas "Ferrari" kompanijos prezidentas Enzo Ferrari atsisakė leisti, kad ant jo komandos automobilių būtų rodomi "išorinių" rėmėjų prekių ženklai. Po Enzo Ferrari mirties 1988 m. "Marlboro" pradėjo perimti pagrindinio rėmėjo vaidmenį. Vėliau komanda oficialiai pavadinta Scuderia Ferrari Marlboro.
2005 m. rugsėjį "Ferrari" pasirašė rėmimo sutartį su "Marlboro" iki 2011 m. Tai įvyko tuo metu, kai daugelyje vietų tabako rėmimas buvo uždraustas. Jis tapo neteisėtas Europos Sąjungoje, įskaitant ir F1 lenktynes. Kitos didžiosios komandos nutraukė santykius su tabako kompanijomis. 2008 m. balandį "Marlboro" logotipas paskutinį kartą buvo pakabintas ant "Ferrari".
Vėliau "Marlboro" logotipą pakeitė įvairiais brūkšniniais kodais. Pagrindiniai sveikatos apsaugos pareigūnai paragino peržiūrėti brūkšninių kodų reklamą. Ferrari" komanda tvirtina, kad brūkšninis kodas yra automobilio dizaino dalis, o ne reklaminė žinutė. Neseniai "Ferrari" pašalino prieštaringai vertinamą brūkšninį kodą 2010 m. Ispanijos Didžiojo prizo starto metu.
1980-1983 m. "Marlboro" taip pat rėmė "Alfa Romeo" "Formulės-1" komandą.
Kitos lenktynių serijos
Nuo pat "Formulės-1" pradžios "Marlboro" taip pat rėmė daugybę komandų ir lenktynių.
"Marlboro" rėmimas "Champ Car" (tuo metu dar vadinosi CART ir "IndyCar") prasidėjo 1986 m. Šiuo metu "Penske" automobiliai "Indy Racing League" (IRL) lenktynėse važinėja "Marlboro" išskirtinėmis raudona ir balta spalvomis. 2006 m. "Marlboro" remiamas automobilis laimėjo Indianapolio 500 lenktynes. 2007 m. sezoną "Marlboro" nutraukė "Penske" automobilių rėmimą. Penske komanda išlaikys šią spalvų schemą. Vietoje užrašo "Marlboro Penske" ant automobilių šono atsirado užrašas "Team Penske". Nors "Marlboro" neremia komandos "Penske", "Philip Morris USA" tebėra pagrindinis komandos "Penske" rėmėjas.
Nuo 1974 iki 1984 m. "Marlboro" taip pat rėmė Australijos "Marlboro Holden" pardavėjų komandą. Su "Marlboro" prekės ženklu buvo sukurti vieni iš labiausiai atpažįstamų Australijos lenktyninių automobilių, pavyzdžiui, L34 ir A9X "Torana", taip pat VK Group C "Big Banger" "Commodore".
Motociklų "Grand Prix" varžybose "Marlboro" rėmė "Yamaha" komandą 500 cm3 ir 250 cm3 klasėse. Šiuo metu "Marlboro" remia "Ducati MotoGP" komandą. Nuo 2009 m. "Grand Prix" motociklų lenktynių sezono jiems leidžiama dėti "Marlboro" prekės ženklą tik ant Kataro motociklų.
"Marlboro" taip pat turi ilgą ralio rėmimo istoriją, įskaitant "Toyota", "Mitsubishi" ir "Peugeot" gamyklinių pasaulio ralio čempionato komandų rėmimą. 2007 m. GP2 serijos sezono metu "Marlboro" taip pat rėmė "ART Grand Prix".
"Marlboro" paprastai laikomi vienais svarbiausių "Formulės 1" (ir apskritai automobilių lenktynių) pasaulio rėmėjų, nes teikia finansinę paramą įvairiems dalyviams. 2006 m. viduryje Jungtinėje Karalystėje buvo parduodami specialūs "Marlboro Red" "lenktyniniai leidimai" su "Ferrari" įkvėptu dizainu, nors "Ferrari" vardas ir ženkliukas nebuvo naudojami.
1972 m. "Marlboro" automobilių sporto rėmimą pradėjo nuo "BRM" "Formulės-1" komandos.
Ryškus "Marlboro" prekės ženklas ant "Ferrari" "Formulės-1" bolido ir komandos 2006 m. Bahreino Didžiojo prizo lenktynėse.
"Penske", kurį 1993 m. vairavo Emersonas Fittipaldis.
"Marlboro" prekės ženklo veislių sąrašas
| JAV veislės
Snus
| Ne JAV veislės
|
Klausimai ir atsakymai
Klausimas: Kas yra markhoras?
A.: "Marlboro" yra geriausiai pasaulyje parduodamų cigarečių prekės ženklas, kurį JAV gamina "Philip Morris USA", o už JAV ribų - "Philip Morris International".
K: Kuriai bendrovei priklauso "Marlboro"?
A: "Marlboro" priklauso "Altria", kuri yra "Philip Morris USA" patronuojančioji bendrovė.
K: Kas yra "Marlboro Man"?
A.: "Marlboro Man" yra gerai žinomas reklaminis personažas, siejamas su "Marlboro" cigaretėmis. Jis paprastai vaizduojamas kaip tvirtas, vyriškas kaubojus.
K: Kodėl "Marlboro" yra garsus?
A: "Marlboro" garsėja veiksmingomis reklamos kampanijomis, kuriose vaizduojamas "Marlboro Man", reklaminiais stendais ir reklamomis žurnaluose.
K: Ar "Marlboro" galima įsigyti tik JAV?
Atsakymas: Ne, "Marlboro" galima įsigyti visame pasaulyje, jis gaminamas tiek JAV, tiek už jos ribų.
K: Ar "Philip Morris International" veikia atskirai nuo "Altria"?
A.: Taip, "Philip Morris International" yra atskira įmonė nuo "Altria", kuriai priklauso "Philip Morris USA".
K: Kuris cigarečių prekės ženklas yra didžiausias pasaulyje?
Atsakymas: "Marlboro" yra didžiausias cigarečių prekės ženklas pasaulyje.
