Franšizė: kas tai yra, verslo modelis ir žiniasklaidos pavyzdžiai
Franšizė - tai verslo metodas, apimantis prekių ženklų ir verslo metodų licencijavimą. Tai gali būti parduotuvių tinklas, t. y. mažmeninės prekybos vietos, turinčios bendrą prekės ženklą ir centrinį valdymą, taip pat išskirtinę teisę prekiauti prekės ženklo prekėmis. Panašus atvejis yra žiniasklaidos franšizė - nuosavybės teisė į filmo, vaizdo žaidimo, knygos ar žaislų ir pan. personažus ir aplinką, ypač Šiaurės Amerikoje. Pavyzdžiai: Pokemonai, Haris Poteris arba Barbė.
Kas tai yra franšizė ir kaip ji veikia?
Franšizė – tai sutartinis santykis tarp dviejų šalių: franšizoriaus (prekės ženklo savininko) ir franšizės gavėjo (verslininko, atidarancio verslo pagal tą modelį). Franšizorius suteikia teisę naudoti savo prekės ženklą, verslo metodus, tiekimo grandinę, marketingo medžiagas ir darbo principus mainais už pradines įmokas ir nuolatines royalties ar kitas mokėjimo formas.
Franšizės modeliai
- Verslo formato franšizė: franšizorius perduoda pilną verslo modelį (prekių tiekimas, vadyba, mokymai, marketingas). Dažnai taikoma maisto paslaugų, mažmeninės prekybos, paslaugų sektoriuose.
- Prekių paskirstymo franšizė: franšizės gavėjas parduoda franšizoriaus produkciją pagal nustatytas sąlygas.
- Gamybos arba licencijavimo franšizė: leidžiama gaminti pagal prekės ženklą arba parduoti licencijuotą prekę.
- Žiniasklaidos ir pramogų franšizės: apima kūrinių ir personažų komercializavimą, licencijų pardavimą žaislams, drabužiams, filmams, žaidimams ir kt.
Žiniasklaidos franšizės: savybės ir pavyzdžiai
Žiniasklaidos franšizė reiškia intelektinės nuosavybės valdymą — teisę kurti, platinti ir licencijuoti turinį bei su juo susijusius produktus. Tokios franšizės išplaukia iš sėkmingų kūrinių, kurie turi didelį gerbėjų ratą ir komercinį potencialą. Pavyzdžiai iš populiariosios kultūros: Pokemonai, Haris Poteris arba Barbė. Tokiais atvejais pajamos gaunamos ne tik iš pirminio produkto (filmo, knygos, žaidimo), bet ir iš:
- licencijų pardavimo (žaislai, drabužiai, suvenyrai);
- adaptacijų (filmai, serialai, žaidimai, spektakliai);
- merchandisingo ir bendradarbiavimo su kitais prekės ženklais;
- skaitmeninių produktų ir prenumeratų.
Privalumai ir trūkumai
- Privalumai franšizės gavėjui: išbandytas verslo modelis, mokymai, marketingo palaikymas, mažesnė rizika nei kuriant viską nuo nulio.
- Trūkumai franšizės gavėjui: pradinės įmokos ir nuolatiniai mokesčiai, ribotos laisvės keisti verslo procesus, priklausomybė nuo franšizoriaus sprendimų ir prekės ženklo reputacijos.
- Privalumai franšizoriui: greitesnis tinklo plėtimas, pajamų iš licencijų srautas, didesnis prekės ženklo matomumas be tiesioginių investicijų į kiekvieną vietą.
- Trūkumai franšizoriui: kontrolės poreikis užtikrinti kokybę ir nuoseklumą, galimi teisiniai ginčai su franšizės gavėjais, reputacijos rizika dėl pavienių partnerių klaidų.
Teisiniai ir finansiniai aspektai
- Franšizės sutartis: pagrindinis dokumentas, kuriame apibrėžiamos teisės, pareigos, sutartinis terminas, teritorinės teisės, mokėjimų struktūra ir nutraukimo sąlygos.
- Pradinė franšizės įmoka: vienkartinis mokestis už teisę pradėti verslą pagal franšizės modelį.
- Royalties ir kiti mokėjimai: procentinė dalis nuo apyvartos arba fiksuoti mokesčiai, taip pat reklamos fondai ir tiekimo grandinės reikalavimai.
- Teritorinės teisės: kai kurios sutartys suteikia išskirtinumą tam tikroje teritorijoje, kitos leidžia atidaryti daugiau objektų be teritorinių apribojimų.
- Autorinė ir intelektinė nuosavybė: svarbi žiniasklaidos franšizėms — teisių registracija, prekių ženklo apsauga, licencijavimo ribos.
Sėkmės veiksniai
- Aiškus, dokumentuotas ir lengvai perduodamas verslo modelis;
- Stiprūs mokymai ir nuolatinė parama franšizės gavėjams;
- Kontrolė ir kokybės užtikrinimas, prekės ženklo standartai;
- Lanksti, bet aiški sutartinė sistema ir skaidrūs finansiniai mechanizmai;
- Gebėjimas prisitaikyti prie vietinių rinkos sąlygų neprarandant prekės ženklo identiteto.
Franšizė yra efektyvus būdas greitai plėsti verslą arba išnaudoti intelektinę nuosavybę komerciniams tikslams, tačiau sėkmė priklauso nuo aiškių susitarimų, tinkamos kontrolės ir abipusės pasitikėjimo tarp franšizoriaus ir franšizės gavėjo.
Klausimai ir atsakymai
Klausimas: Kas yra franšizė?
Atsakymas: Franšizė yra verslo metodas, apimantis prekių ženklų ir verslo metodų licencijavimą.
K: Kas yra parduotuvių tinklai?
A: Grandininės parduotuvės - tai mažmeninės prekybos vietos, turinčios bendrą prekės ženklą ir centrinį valdymą, taip pat išskirtinę teisę prekiauti firminėmis prekėmis.
K: Ar franšizė taikoma tik mažmeninės prekybos vietose?
Atsakymas: Ne, franšizė taip pat gali būti taikoma žiniasklaidos franšizės atveju, kai nuosavybės teise priklauso filmų, vaizdo žaidimų, knygų ar žaislų personažai ir aplinka, ypač Šiaurės Amerikoje.
K: Ar galite pateikti žiniasklaidos franšizės pavyzdį?
A.: Žiniasklaidos franšizių pavyzdžiai yra Pokemonai, Haris Poteris arba Barbė.
K: Kokia franšizės nauda franšizės gavėjui?
A.: Franšizės nauda franšizės gavėjui yra ta, kad jis gali naudotis nusistovėjusiu prekės ženklu, naudotis patikrintu verslo modeliu ir gauti nuolatinę franšizės davėjo paramą bei mokymus.
K: Kokia franšizės nauda franšizės davėjui?
A: Franšizės davėjui franšizė naudinga tuo, kad jis gali greitai plėsti savo verslą, nereikalaudamas didelio kapitalo, ir gauti pajamų iš franšizės mokesčių ir autorinių atlyginimų.
K.: Ar franšizė yra geras pasirinkimas visų rūšių verslui?
Atsakymas: Ne, franšizė gali būti geras pasirinkimas ne visoms verslo rūšims, nes, norint, kad ji būtų sėkminga, reikia įrodyto verslo modelio, stipraus prekės ženklo, nuolatinės paramos ir mokymų.
