Red Bull — energinis gėrimas: istorija, veikla ir poveikis sveikatai
Red Bull yra energinis gėrimas, sukurtas pagal Tailande kilusį produktą "Krating Daeng" (liet. „Raudonasis bulius“), iš kurio kilmę primena ir pavadinimas. Pagal pardavimų apimtį Red Bull dažnai vadinamas populiariausiu energiniu gėrimu pasaulyje. Gėrimo receptūrą pradėjo platinti Tailando verslininkas Chaleo Yoovidhya, o kartu su Austrijos verslininku Dietrichu Mateschitzu jie įsteigė rinkodarai pritaikytą versiją Vakarų rinkai. Chaleo Yoovidhya ir jo sūnui priklausė 51 proc. bendrovės akcijų, o likusią dalį kontroliavo Dietrichas Mateschitzas per Austrijos įmonę "Red Bull GmbH".
Istorija
Idėja pritaikyti tailandietišką energinį gėrimą Vakarų rinkoms gimė 1980–1982 m., kai Dietrichas Mateschitz pastebėjo Krating Daeng veikimą kelionių į Aziją metu. 1984 m. buvo įregistruota "Red Bull GmbH", o pirmieji Red Bull skardinukai buvo pradėti pardavinėti 1987 m. Nuo to laiko prekės ženklas sparčiai plėtėsi į tarptautines rinkas ir tapo žinomas ne tik kaip produktas, bet ir kaip aktyvus sporto, pramogų bei muzikos rėmėjas.
Veikla ir rinkodara
Red Bull žinoma dėl itin intensyvios rinkodaros strategijos. Šūkis „jis suteikia jums sparnus“ (angl. „Red Bull gives you wings“) naudojamas reklamoje ir renginiuose. Įmonė investuoja į:
- reklamą ir viešųjų ryšių kampanijas;
- turnyrų ir ekstremalaus sporto renginių rėmimą, pavyzdžiui, Red Bull Air Race ir Red Bull Crashed Ice;
- sporto komandų įsigijimą bei rėmimą — jai priklauso komandos kaip "Red Bull Racing", "Scuderia Toro Rosso" (dabar žinoma kaip Scuderia AlphaTauri), "EC Red Bull Salzburg", "FC Red Bull Salzburg", "Red Bull New York" ir "RB Leipzig";
- pramogų industriją — savo įrašų leidykla "Red Bull Records" (įrašų kompanija).
Be tradicinio gėrimo, prekės ženklas siūlo skirtingas variacijas (su cukrumi, be cukraus, skirtingų skonių) ir skardinių talpas, pritaikytas skirtingoms rinkoms.
Sudėtis
Tipinė 250 ml Red Bull skardinė apytiksliai turi:
- kofeino — apie 80 mg;
- taurino — apie 1000 mg;
- B grupės vitaminų (B3, B5, B6, B12);
- cukraus — originalioje versijoje, apie 27 g 250 ml talpoje (yra ir be cukraus variantų).
Tikslios sudėties reikšmės gali skirtis priklausomai nuo šalies ir produkto varianto, todėl visada verta patikrinti etiketę.
Poveikis sveikatai ir saugumas
Red Bull ir panašūs energiniai gėrimai gali trumpam padidinti budrumą, dėmesį ir sumažinti nuovargį dėl kofeino ir kitų aktyvių ingredientų poveikio. Tačiau yra ir rizikų:
- per didelis kofeino kiekis gali sukelti širdies plakimo sutrikimus, padidinti kraujospūdį, sukelti nerimą, drebulį ir miego sutrikimus;
- didelis cukraus vartojimas prisideda prie nutukimo ir dantų ėduonies; cukraus neturinčios versijos turi dirbtinių saldiklių;
- gėrimą derinant su alkoholiu vartotojai gali nejausti tikrojo apsvaigimo laipsnio, todėl padidėja rizika priimti pavojingus sprendimus;
- vaikams, paaugliams, nėščioms moterims ir žmonėms su širdies ligomis vartoti šiuos gėrimus rekomenduojama atsargiai arba vengti.
Kai kuriose šalyse dėl galimų sveikatos rizikų taikomi etikečių įspėjimai arba tam tikri pardavimo apribojimai. Rekomenduojama laikytis saiko: neviršyti rekomenduojamo dienos kofeino kiekio ir vengti didelio kiekio energinių gėrimų per trumpą laiką.
Kontroversijos ir incidentai
Per metus Red Bull kėlė įvairių diskusijų ir susidūrė su kritika:
- 2009 m. nustatyta, kad iš Austrijos eksportuojamoje "Red Bull Cola" koloje yra pėdsakų kokaino, dėl ko kilo viešas susirūpinimas ir tyrimai;
- buvo keli teisiniai ginčai ir skundai dėl reklamos žadėtų poveikių — pavyzdžiui, šio šūkio ir reklamos praktikų kritikų byloje Jungtinėse Valstijose pasiekta susitarimų dėl reklamos teiginių (2010–2014 m. įvyko teisinės bylos ir susitarimai dėl klaidinančios reklamos);
- mokslo tyrimai ir sveikatos institucijų vertinimai kartais kelia įspėjimus dėl didelio vartojimo ir kombinuojant su alkoholiu.
Praktiniai patarimai vartotojams
- vartokite saikingai — atkreipkite dėmesį į kofeino ir cukraus kiekį;
- nemaišykite energinių gėrimų su alkoholiu;
- vaikams, paaugliams, nėščiosioms ir asmenims su širdies ligomis rekomenduojama vengti arba pasitarti su gydytoju;
- perskaitykite etiketę — skirtingi produktai ir šalys gali turėti skirtingas receptūras bei įspėjimus.
Išvada: Red Bull yra vienas žinomiausių energinių gėrimų prekės ženklų, plačiai paplitęs ir intensyviai reklamuojamas per sportą, renginius ir muziką. Jis gali trumpai pagerinti budrumą, tačiau turi ir galimų sveikatos rizikų, ypač vartojamas dideliais kiekiais ar kartu su alkoholiu. Atsakingas vartojimas ir etiketės skaitymas padeda sumažinti galimas neigiamas pasekmes.
Istorija
"Red Bull" daugelį rinkodaros ir ingredientų idėjų perėmė iš Tailande gaminamo energinio gėrimo "Krating Daeng". Austrijos verslininkas Dietrichas Mateschitzas sukūrė "Red Bull Energy Drink" prekės ženklą. Mateschitzas buvo dantų pastos bendrovės "Blendax" tarptautinės rinkodaros direktorius, kai 1982 m. apsilankė Tailande ir pastebėjo, kad "Krating Daeng" padėjo išgydyti vėlavimą. 1984-1987 m. Mateschitzas bendradarbiavo su "TC Pharmaceutical" ("Blendax" licencijos turėtoja), kad pritaikytų "Krating Daeng" Europos rinkai.
Tuo pat metu Mateschitzas ir Chaleo Yoovidhya įkūrė "Red Bull GmbH"; kiekvienas investavo po 500 000 JAV dolerių santaupų ir įsigijo naujos bendrovės akcijų paketą. Chaleo ir Dietrichui priklausė po 49 % naujosios bendrovės akcijų. Likusius 2 % jie atidavė Chaleo sūnui Chalermui, tačiau buvo sutarta, kad bendrovei vadovaus Mateschitzas. 1987 m. buvo pradėtas gaminti gazuotas produktas.
1989 m. "Red Bull" pirmą kartą buvo pradėta prekiauti Singapūre, o 1992 m. - Vengrijoje, antrojoje užsienio rinkoje. 1997 m. ji įžengė į Jungtinių Amerikos Valstijų (Kalifornijoje), o 2000 m. - į Artimųjų Rytų rinką. 2008 m. žurnalas "Forbes" Chaleo ir Mateschitzą įtraukė į 260-ąją turtingiausių pasaulio žmonių sąrašą, jų turtas vertinamas 4,0 mlrd. dolerių.
Ingredientai
"Red Bull" sudėtyje yra taurino, gliukuronolaktono, kofeino, B grupės vitaminų, sacharozės ir gliukozės. Red Bull be cukraus sudėtyje vietoj sacharozės ir gliukozės taip pat yra fenilalanino.
"Red Bull GmbH" taip pat gamina "Red Bull Cola", kurios sudėtyje yra kokaino lapų, Vokietijoje sukėlusių ginčą dėl nedidelių kokaino pėdsakų.
Poveikis sveikatai
2008 m. paskelbtoje apžvalgoje nerasta jokių dokumentais pagrįstų pranešimų apie neigiamą ar teigiamą poveikį sveikatai, susijusį su energetiniuose gėrimuose, įskaitant "Red Bull", naudojamu taurino kiekiu, ir padaryta išvada, kad "populiariuose energetiniuose gėrimuose esantys guaranos, taurino ir ženšenio kiekiai yra gerokai mažesni už tuos, kurie, kaip tikimasi, gali suteikti terapinės naudos arba sukelti nepageidaujamų reiškinių. Tačiau kofeino ir cukraus yra tiek, kad jie sukelia įvairius neigiamus poveikius sveikatai."
Dažniausiai pasitaikantys nepageidaujami poveikiai, kuriuos sukelia Red Bull sudėtyje esantis kofeinas, yra nemiga, nervingumas, galvos skausmas ir tachikardija (žr. "Apsinuodijimas kofeinu"). 2008 m. Nacionalinės valstijų vidurinių mokyklų asociacijų federacijos paskelbtame pozicijos pareiškime pateikiamos tokios rekomendacijos dėl energinių gėrimų vartojimo jauniems sportininkams:
- Rehidratacijai turėtų būti naudojamas vanduo ir tinkami sportiniai gėrimai, kaip nurodyta NFHS dokumente "Pozicijos pareiškimas ir rekomendacijos dėl hidratacijos, siekiant sumažinti dehidratacijos ir karščio ligos riziką".
- Energetiniai gėrimai neturėtų būti vartojami hidratacijai.Taip pat jie neturėtų būti vartojami veiklos efektyvumui didinti.
- Informaciją apie tai, kad energetiniai gėrimai nėra naudingi ir kad jie gali kelti pavojų, turėtų plačiai skleisti visi asmenys, kurie bendrauja su jaunaisiais sportininkais.
- Energinių gėrimų neturėtų vartoti dehidratuoti sportininkai.
- Sportininkai, vartojantys nereceptinius ar receptinius vaistus, neturėtų vartoti energinių gėrimų be išankstinio gydytojo leidimo.
Poveikis širdies ir kraujagyslių sistemai
2008 m. atlikto tyrimo rezultatai parodė, kad 30 sveikų jaunų suaugusiųjų, iš kurių buvo paimta viena 250 ml "Red Bull" be cukraus skardinė, iš karto neigiamai paveikė endotelio funkciją ir normalų kraujo krešėjimą. Tai laikinai padidino šių asmenų širdies ir kraujagyslių ligų riziką iki lygio, prilygstančio koronarine liga sergančių asmenų rizikai.
Remdamiesi gautais rezultatais, tyrime dalyvavę mokslininkai įspėjo nevartoti "Red Bull" asmenims, patiriantiems stresą, turintiems aukštą kraujospūdį arba sergantiems aterosklerozine liga. Tačiau "Red Bull" atstovai teigė, kad pastebėtas širdies ir kraujagyslių ligų rizikos padidėjimas nesiskiria nuo rizikos, susijusios su įprastos kavos gėrimu. Jie taip pat teigė manantys, kad "Red Bull" turi būti saugi, nes manė, kad "Red Bull" gali turėti tokius didelius pasaulinius pardavimus tik tuo atveju, jei įvairios sveikatos priežiūros institucijos yra nusprendusios, kad šį gėrimą saugu vartoti.
Buvo gautas bent vienas pranešimas apie atvejį, kai Red Bull perdozavimas jaunam sportininkui sukėlė posturalinės ortostatinės tachikardijos sindromą. 2009 m. vasario 3 d. "The Daily Telegraph" straipsnyje "Red Bull "galėjo sukelti širdies sutrikimą, dėl kurio mirė studentė" rašoma apie 21 metų moters mirtį, kuri mirė išgėrusi keturias skardines "Red Bull" ir "socialinio lygio" alkoholio. Buvo manoma, bet nebuvo įrodyta, kad ji sirgo reta širdies liga, vadinama ilgo QT intervalo sindromu. Ji vartojo vaistus nuo epilepsijos. Atlikus medicininę ekspertizę nustatyta, kad jos organizme nebuvo jokių draudžiamų narkotikų. Straipsnyje buvo cituojamas gydytojas, kuris sakė: "QT rodiklis galėjo padidėti per kelerius metus arba jis galėjo būti dirbtinai peržengtas dėl kofeino".
Ginčas dėl kokaino
Honkongo pareigūnų teigimu, 2009 m. balandžio ir birželio mėn. iš Austrijos importuotų gėrimų "Red Bull Cola" partijose buvo rasta 0,1-0,3 mikrogramo kokaino viename litre. Taivane nustatyta, kad importuotojas kitą dieną turėjo pradėti rinkodaros kampaniją. Kokaino importas į salą yra nusikaltimas, už kurį baudžiama mirties bausme arba kalėjimu iki gyvos galvos. Vokietijoje iki 2009 m. gegužės 25 d. 11 iš 16 valstijų jau buvo uždraudusios gėrimus.
Atlikus "Red Bull Energy Drink" ir jo atmainų bandymus paaiškėjo, kad žmogus, kuris mažai toleruoja kokainą, turėtų vienu prisėdimu išgerti du milijonus skardinių šio gėrimo, kad nuo kokaino susirgtų sunkia liga. Tačiau ši išvada teisiškai nereikšminga, nes Taivane kokaino platinimas bet kokiais kiekiais yra neteisėtas. Šiuo metu Taivane nesiimta jokių tolesnių veiksmų šiuo klausimu.
"Red Bull" teiginiai
"Red Bull" teigia, kad:
- Padidinkite našumą
- Padidinkite koncentraciją ir reakcijos greitį
- Padidinti budrumą
- Pagerinti emocinę būklę
- Skatinti medžiagų apykaitą
- Suteikti jums sparnus
Kofeino kiekis
"Red Bull" žvalumo suteikiančio poveikio priežastis - didelis kofeino kiekis. Vienoje "Red Bull" skardinėje yra 80 mg/250 ml kofeino. Tai yra maždaug tiek pat, kiek viename puodelyje įprastos kavos, arba šiek tiek mažiau, priklausomai nuo gaminimo būdo. Faktinis kofeino kiekis "Red Bull" gali skirtis priklausomai nuo šalies, nes kai kuriose šalyse yra teisinių apribojimų, kiek kofeino leidžiama naudoti gėrimuose.
Geriantieji "Red Bull" gali patirti nepageidaujamą kofeino poveikį.
Teisinis statusas
"Red Bull" buvo uždrausta Prancūzijoje, Danijoje ir Norvegijoje. Norvegijoje ir Danijoje draudimas buvo panaikintas. Prancūzijos draudimą užginčijo Europos Komisija, o 2004 m. jį (iš dalies) patvirtino Europos Teisingumo Teismas.
Reklama
"Red Bull" vykdo agresyvią tarptautinę rinkodaros kampaniją. Daugybė remiamų veiklų - nuo ekstremalaus sporto, pavyzdžiui, burlenčių, snieglenčių, riedlenčių, baidarių, vandenlenčių, nardymo nuo uolų, banglenčių, riedlenčių, laisvojo stiliaus motokroso, ralio, "Formulės 1" lenktynių ir breiko šokių iki meno parodų, muzikos ir vaizdo žaidimų. Atsižvelgdama į savo tikslinę jaunų vyrų rinką, "Red Bull" taip pat pasitelkė į pagalbą įžymybes, pavyzdžiui, Eminemą, kuris būtų patrauklus šiai grupei (remia "Red Bull" "EmSee Battle Rap" čempionatą). Ji taip pat rengia tokius renginius kaip "Red Bull Flugtag" (vokiškai "skrydžio diena" arba "skraidymo diena") ir kitas panašias varžybas. Red Bull" taip pat remia futbolo asociacijų komandas: Austrijos, Vokietijos, Jungtinių Amerikos Valstijų ir Brazilijos klubai savo pavadinimuose turi "Red Bull" prekės ženklą. Susiedama gėrimo įvaizdį su šia veikla, bendrovė siekia skatinti "kietą" visuomenės įvaizdį ir didinti prekės ženklo galią. Be to, liekna tara naudojama siekiant sukurti "seksualesnį" įvaizdį nei kai kurie kiti kolos gėrimai. Taigi šis vienas energinis gėrimas padėjo sukurti rinką daugiau kaip 150 susijusių prekių rūšių, pavyzdžiui, "Red Rooster" ir "Blue Lightning".
Šioje rinkodaros veikloje plačiai naudojamas "Red Bull" šūkis "it gives you wings" ("tai suteikia sparnus"). Teiginiai apie šio gėrimo poveikį ir efektyvumą ne kartą buvo užginčyti, o Jungtinės Karalystės reklamos standartų tarnyba 2001 m. įvedė reklamos apribojimus, reaguodama į skundus, kurie pirmą kartą buvo užregistruoti dar 1997 m. Net ir kilus susirūpinimui dėl "Red Bull", 2000 m. korporacija uždirbo apie 1 mlrd. dolerių pardavimų visame pasaulyje, o "Red Bull" užėmė 65 % rinkos.
Naujoje "PlayStation 3" socialinėje programėlėje "PlayStation Home" "Red Bull" sukūrė savo žaidimo salą, kurioje specialiai reklamuoja savo energinį gėrimą ir renginį "Red Bull Air Race". 2009 m. lapkričio pabaigoje "Red Bull" išleido dvi naujas erdves: "Red Bull Illume" ir "Red Bull Beach" su "Red Bull Flugtag", kurios abi buvo išleistos tą pačią dieną.
Vaizdo žaidime "Worms 3D" kirminai galėjo gerti "Red Bull" ir taip greičiau judėti.
Žaidimo metu "Red Bull" rodoma virtualiuose reklaminiuose stenduose šalia trasos, taip pat vaizdo žaidimo "Wipeout XL" įžanginiame filme.
Komandų savininkai
- "Red Bull Brasil" - futbolo komanda, šiuo metu žaidžianti Brazilijos Campeonato Paulista Série A2 lygoje.
- RB Leipcigas - futbolo komanda, šiuo metu žaidžianti Vokietijos Bundeslygoje.
- "Red Bull New York" - futbolo klubas, rungtyniaujantis JAV "Major League Soccer" lygoje
- "Red Bull Racing", viena iš dviejų "Red Bull" "Formulės-1" komandų, įsikūrusi Milton Keinse, Anglijoje.
- "Scuderia Toro Rosso" (išvertus iš italų kalbos - "Team Red Bull") - kita "Red Bull" "Formulės-1" komanda, įsikūrusi Faenzoje, Italijoje.
- "Team Red Bull" - lenktynininkų komanda, dalyvaujanti JAV vykstančiose NASCAR automobilių lenktynėse.
- FC Red Bull Salzburg - Austrijos futbolo klubas, įsikūręs Zalcburge ir rungtyniaujantis Austrijos Bundeslygoje
- "EC Red Bull Salzburg" - Austrijos ledo ritulio lygos narė, įsikūrusi Zalcburge, Austrijoje
2010 m. "Red Bull Racing" "Formulės 1" bolidas
"Red Bull" sraigtasparnis AH-1F "Cobra
Patvirtinimai
2009 m. "Red Bull" papildė savo sporto rėmėjų sąrašą pagrindiniais sportininkais. Reggie Bushas tapo pirmuoju NFL sportininku, reklamuojančiu šį produktą. Apie tai buvo paskelbta per "Super Bowl" turnyrą.
Kiti patvirtinimai
- Lindsey Vonn
Renginiai
- "Red Bull Crashed Ice
- "Red Bull X-Fighters
- "Red Bull Air Race" pasaulio čempionatas
- Red Bull Flugtag
- "Red Bull Paperwings
- "Red Bull" sporto renginiai
Susiję puslapiai
- Jägerbomb
- Kick (gaivusis gėrimas)
- Energinių gėrimų sąrašas
- Raudonasis gaidys
- Lėta karvė
- Degtinė "Red Bull
Klausimai ir atsakymai
K: Kas yra "Red Bull"?
A: "Red Bull" - tai energetinis gėrimas, kurio pagrindą sudaro tailandietiška soda "Krating Daeng", kuri išvertus reiškia "Raudonasis bulius". Tai populiariausias energinis gėrimas pasaulyje.
K: Kas įkūrė "Red Bull"?
A: "Red Bull" įkūrė Tailando pilietis Chaleo Yoovidhya ir Austrijos pilietis Dietrichas Mateschitzas.
Klausimas: Kiek bendrovės akcijų priklauso Chaleo Yoovidhya ir jo sūnui?
A: Chaleo Yoovidhya ir jo sūnui priklauso 51 proc. bendrovės akcijų.
K: Koks yra "Red Bull" šūkis?
A.: "Red Bull" šūkis yra "ji suteikia jums sparnus".
K: Kokias sporto komandas remia arba valdo "Red Bull"?
A.: "Red Bull" remia arba jai priklauso daug sporto komandų, įskaitant, bet neapsiribojant, "Red Bull Air Race", "Red Bull Crashed Ice", "Red Bull Racing", "Scuderia Toro Rosso", "EC Red Bull Salzburg", "FC Red Bull Salzburg", "RB Leipzig" ir kt.
Klausimas: Ar kokaino yra kokiame nors jų produkte?
A.: 2009 m. buvo nustatyta, kad kai kuriose eksportuojamose "Red Cola" gaminio versijose yra pėdsakų kokaino.
K: Ar yra kokių nors pavojų sveikatai, susijusių su šio gėrimo vartojimu?
A.: Buvo kritikuojama dėl galimo pavojaus sveikatai, susijusio su šio gėrimo vartojimu, tačiau Europos maisto saugos tarnyba (EFSA) padarė išvadą, kad taurino ir gliukuronolaktono kiekis šiame produkte yra saugus.
