Red Bull

Istorija

"Red Bull" daugelį rinkodaros ir ingredientų idėjų perėmė iš Tailande gaminamo energinio gėrimo "Krating Daeng". Austrijos verslininkas Dietrichas Mateschitzas sukūrė "Red Bull Energy Drink" prekės ženklą. Mateschitzas buvo dantų pastos bendrovės "Blendax" tarptautinės rinkodaros direktorius, kai 1982 m. apsilankė Tailande ir pastebėjo, kad "Krating Daeng" padėjo išgydyti vėlavimą. 1984-1987 m. Mateschitzas bendradarbiavo su "TC Pharmaceutical" ("Blendax" licencijos turėtoja), kad pritaikytų "Krating Daeng" Europos rinkai.

Tuo pat metu Mateschitzas ir Chaleo Yoovidhya įkūrė "Red Bull GmbH"; kiekvienas investavo po 500 000 JAV dolerių santaupų ir įsigijo naujos bendrovės akcijų paketą. Chaleo ir Dietrichui priklausė po 49 % naujosios bendrovės akcijų. Likusius 2 % jie atidavė Chaleo sūnui Chalermui, tačiau buvo sutarta, kad bendrovei vadovaus Mateschitzas. 1987 m. buvo pradėtas gaminti gazuotas produktas.

1989 m. "Red Bull" pirmą kartą buvo pradėta prekiauti Singapūre, o 1992 m. - Vengrijoje, antrojoje užsienio rinkoje. 1997 m. ji įžengė į Jungtinių Amerikos Valstijų (Kalifornijoje), o 2000 m. - į Artimųjų Rytų rinką. 2008 m. žurnalas "Forbes" Chaleo ir Mateschitzą įtraukė į 260-ąją turtingiausių pasaulio žmonių sąrašą, jų turtas vertinamas 4,0 mlrd. dolerių.

Ingredientai

"Red Bull" sudėtyje yra taurino, gliukuronolaktono, kofeino, B grupės vitaminų, sacharozės ir gliukozės. Red Bull be cukraus sudėtyje vietoj sacharozės ir gliukozės taip pat yra fenilalanino.

"Red Bull GmbH" taip pat gamina "Red Bull Cola", kurios sudėtyje yra kokaino lapų, Vokietijoje sukėlusių ginčą dėl nedidelių kokaino pėdsakų.

Poveikis sveikatai

2008 m. paskelbtoje apžvalgoje nerasta jokių dokumentais pagrįstų pranešimų apie neigiamą ar teigiamą poveikį sveikatai, susijusį su energetiniuose gėrimuose, įskaitant "Red Bull", naudojamu taurino kiekiu, ir padaryta išvada, kad "populiariuose energetiniuose gėrimuose esantys guaranos, taurino ir ženšenio kiekiai yra gerokai mažesni už tuos, kurie, kaip tikimasi, gali suteikti terapinės naudos arba sukelti nepageidaujamų reiškinių. Tačiau kofeino ir cukraus yra tiek, kad jie sukelia įvairius neigiamus poveikius sveikatai."

Dažniausiai pasitaikantys nepageidaujami poveikiai, kuriuos sukelia Red Bull sudėtyje esantis kofeinas, yra nemiga, nervingumas, galvos skausmas ir tachikardija (žr. "Apsinuodijimas kofeinu"). 2008 m. Nacionalinės valstijų vidurinių mokyklų asociacijų federacijos paskelbtame pozicijos pareiškime pateikiamos tokios rekomendacijos dėl energinių gėrimų vartojimo jauniems sportininkams:

1. Rehidratacijai turėtų būti naudojamas vanduo ir tinkami sportiniai gėrimai, kaip nurodyta NFHS dokumente "Pozicijos pareiškimas ir rekomendacijos dėl hidratacijos, siekiant sumažinti dehidratacijos ir karščio ligos riziką".
2. Energetiniai gėrimai neturėtų būti vartojami hidratacijai.Taip pat jie neturėtų būti vartojami veiklos efektyvumui didinti.
3. Informaciją apie tai, kad energetiniai gėrimai nėra naudingi ir kad jie gali kelti pavojų, turėtų plačiai skleisti visi asmenys, kurie bendrauja su jaunaisiais sportininkais.
4. Energinių gėrimų neturėtų vartoti dehidratuoti sportininkai.
5. Sportininkai, vartojantys nereceptinius ar receptinius vaistus, neturėtų vartoti energinių gėrimų be išankstinio gydytojo leidimo.

Poveikis širdies ir kraujagyslių sistemai

2008 m. atlikto tyrimo rezultatai parodė, kad 30 sveikų jaunų suaugusiųjų, iš kurių buvo paimta viena 250 ml "Red Bull" be cukraus skardinė, iš karto neigiamai paveikė endotelio funkciją ir normalų kraujo krešėjimą. Tai laikinai padidino šių asmenų širdies ir kraujagyslių ligų riziką iki lygio, prilygstančio koronarine liga sergančių asmenų rizikai.

Remdamiesi gautais rezultatais, tyrime dalyvavę mokslininkai įspėjo nevartoti "Red Bull" asmenims, patiriantiems stresą, turintiems aukštą kraujospūdį arba sergantiems aterosklerozine liga. Tačiau "Red Bull" atstovai teigė, kad pastebėtas širdies ir kraujagyslių ligų rizikos padidėjimas nesiskiria nuo rizikos, susijusios su įprastos kavos gėrimu. Jie taip pat teigė manantys, kad "Red Bull" turi būti saugi, nes manė, kad "Red Bull" gali turėti tokius didelius pasaulinius pardavimus tik tuo atveju, jei įvairios sveikatos priežiūros institucijos yra nusprendusios, kad šį gėrimą saugu vartoti.

Buvo gautas bent vienas pranešimas apie atvejį, kai Red Bull perdozavimas jaunam sportininkui sukėlė posturalinės ortostatinės tachikardijos sindromą. 2009 m. vasario 3 d. "The Daily Telegraph" straipsnyje "Red Bull "galėjo sukelti širdies sutrikimą, dėl kurio mirė studentė" rašoma apie 21 metų moters mirtį, kuri mirė išgėrusi keturias skardines "Red Bull" ir "socialinio lygio" alkoholio. Buvo manoma, bet nebuvo įrodyta, kad ji sirgo reta širdies liga, vadinama ilgo QT intervalo sindromu. Ji vartojo vaistus nuo epilepsijos. Atlikus medicininę ekspertizę nustatyta, kad jos organizme nebuvo jokių draudžiamų narkotikų. Straipsnyje buvo cituojamas gydytojas, kuris sakė: "QT rodiklis galėjo padidėti per kelerius metus arba jis galėjo būti dirbtinai peržengtas dėl kofeino".

Ginčas dėl kokaino

Honkongo pareigūnų teigimu, 2009 m. balandžio ir birželio mėn. iš Austrijos importuotų gėrimų "Red Bull Cola" partijose buvo rasta 0,1-0,3 mikrogramo kokaino viename litre. Taivane nustatyta, kad importuotojas kitą dieną turėjo pradėti rinkodaros kampaniją. Kokaino importas į salą yra nusikaltimas, už kurį baudžiama mirties bausme arba kalėjimu iki gyvos galvos. Vokietijoje iki 2009 m. gegužės 25 d. 11 iš 16 valstijų jau buvo uždraudusios gėrimus.

Atlikus "Red Bull Energy Drink" ir jo atmainų bandymus paaiškėjo, kad žmogus, kuris mažai toleruoja kokainą, turėtų vienu prisėdimu išgerti du milijonus skardinių šio gėrimo, kad nuo kokaino susirgtų sunkia liga. Tačiau ši išvada teisiškai nereikšminga, nes Taivane kokaino platinimas bet kokiais kiekiais yra neteisėtas. Šiuo metu Taivane nesiimta jokių tolesnių veiksmų šiuo klausimu.

"Red Bull" teiginiai

"Red Bull" teigia, kad:

• Padidinkite našumą
• Padidinkite koncentraciją ir reakcijos greitį
• Padidinti budrumą
• Pagerinti emocinę būklę
• Skatinti medžiagų apykaitą
• Suteikti jums sparnus

Kofeino kiekis

"Red Bull" žvalumo suteikiančio poveikio priežastis - didelis kofeino kiekis. Vienoje "Red Bull" skardinėje yra 80 mg/250 ml kofeino. Tai yra maždaug tiek pat, kiek viename puodelyje įprastos kavos, arba šiek tiek mažiau, priklausomai nuo gaminimo būdo. Faktinis kofeino kiekis "Red Bull" gali skirtis priklausomai nuo šalies, nes kai kuriose šalyse yra teisinių apribojimų, kiek kofeino leidžiama naudoti gėrimuose.

Geriantieji "Red Bull" gali patirti nepageidaujamą kofeino poveikį.

Teisinis statusas

"Red Bull" buvo uždrausta Prancūzijoje, Danijoje ir Norvegijoje. Norvegijoje ir Danijoje draudimas buvo panaikintas. Prancūzijos draudimą užginčijo Europos Komisija, o 2004 m. jį (iš dalies) patvirtino Europos Teisingumo Teismas.

Reklama

"Red Bull" vykdo agresyvią tarptautinę rinkodaros kampaniją. Daugybė remiamų veiklų - nuo ekstremalaus sporto, pavyzdžiui, burlenčių, snieglenčių, riedlenčių, baidarių, vandenlenčių, nardymo nuo uolų, banglenčių, riedlenčių, laisvojo stiliaus motokroso, ralio, "Formulės 1" lenktynių ir breiko šokių iki meno parodų, muzikos ir vaizdo žaidimų. Atsižvelgdama į savo tikslinę jaunų vyrų rinką, "Red Bull" taip pat pasitelkė į pagalbą įžymybes, pavyzdžiui, Eminemą, kuris būtų patrauklus šiai grupei (remia "Red Bull" "EmSee Battle Rap" čempionatą). Ji taip pat rengia tokius renginius kaip "Red Bull Flugtag" (vokiškai "skrydžio diena" arba "skraidymo diena") ir kitas panašias varžybas. Red Bull" taip pat remia futbolo asociacijų komandas: Austrijos, Vokietijos, Jungtinių Amerikos Valstijų ir Brazilijos klubai savo pavadinimuose turi "Red Bull" prekės ženklą. Susiedama gėrimo įvaizdį su šia veikla, bendrovė siekia skatinti "kietą" visuomenės įvaizdį ir didinti prekės ženklo galią. Be to, liekna tara naudojama siekiant sukurti "seksualesnį" įvaizdį nei kai kurie kiti kolos gėrimai. Taigi šis vienas energinis gėrimas padėjo sukurti rinką daugiau kaip 150 susijusių prekių rūšių, pavyzdžiui, "Red Rooster" ir "Blue Lightning".

Šioje rinkodaros veikloje plačiai naudojamas "Red Bull" šūkis "it gives you wings" ("tai suteikia sparnus"). Teiginiai apie šio gėrimo poveikį ir efektyvumą ne kartą buvo užginčyti, o Jungtinės Karalystės reklamos standartų tarnyba 2001 m. įvedė reklamos apribojimus, reaguodama į skundus, kurie pirmą kartą buvo užregistruoti dar 1997 m. Net ir kilus susirūpinimui dėl "Red Bull", 2000 m. korporacija uždirbo apie 1 mlrd. dolerių pardavimų visame pasaulyje, o "Red Bull" užėmė 65 % rinkos.

Naujoje "PlayStation 3" socialinėje programėlėje "PlayStation Home" "Red Bull" sukūrė savo žaidimo salą, kurioje specialiai reklamuoja savo energinį gėrimą ir renginį "Red Bull Air Race". 2009 m. lapkričio pabaigoje "Red Bull" išleido dvi naujas erdves: "Red Bull Illume" ir "Red Bull Beach" su "Red Bull Flugtag", kurios abi buvo išleistos tą pačią dieną.

Vaizdo žaidime "Worms 3D" kirminai galėjo gerti "Red Bull" ir taip greičiau judėti.

Žaidimo metu "Red Bull" rodoma virtualiuose reklaminiuose stenduose šalia trasos, taip pat vaizdo žaidimo "Wipeout XL" įžanginiame filme.

Komandų savininkai

• "Red Bull Brasil" - futbolo komanda, šiuo metu žaidžianti Brazilijos Campeonato Paulista Série A2 lygoje.
• RB Leipcigas - futbolo komanda, šiuo metu žaidžianti Vokietijos Bundeslygoje.
• "Red Bull New York" - futbolo klubas, rungtyniaujantis JAV "Major League Soccer" lygoje
• "Red Bull Racing", viena iš dviejų "Red Bull" "Formulės-1" komandų, įsikūrusi Milton Keinse, Anglijoje.
• "Scuderia Toro Rosso" (išvertus iš italų kalbos - "Team Red Bull") - kita "Red Bull" "Formulės-1" komanda, įsikūrusi Faenzoje, Italijoje.
• "Team Red Bull" - lenktynininkų komanda, dalyvaujanti JAV vykstančiose NASCAR automobilių lenktynėse.
• FC Red Bull Salzburg - Austrijos futbolo klubas, įsikūręs Zalcburge ir rungtyniaujantis Austrijos Bundeslygoje
• "EC Red Bull Salzburg" - Austrijos ledo ritulio lygos narė, įsikūrusi Zalcburge, Austrijoje

2010 m. "Red Bull Racing" "Formulės 1" bolidas


"Red Bull" sraigtasparnis AH-1F "Cobra

Patvirtinimai

2009 m. "Red Bull" papildė savo sporto rėmėjų sąrašą pagrindiniais sportininkais. Reggie Bushas tapo pirmuoju NFL sportininku, reklamuojančiu šį produktą. Apie tai buvo paskelbta per "Super Bowl" turnyrą.

Kiti patvirtinimai

• Lindsey Vonn

Renginiai

• "Red Bull Crashed Ice
• "Red Bull X-Fighters
• "Red Bull Air Race" pasaulio čempionatas
• Red Bull Flugtag
• "Red Bull Paperwings
• "Red Bull" sporto renginiai

Susiję puslapiai

• Jägerbomb
• Kick (gaivusis gėrimas)
• Energinių gėrimų sąrašas
• Raudonasis gaidys
• Lėta karvė
• Degtinė "Red Bull