Kas yra memai (meme)? Apibrėžimas, kilmė ir pavyzdžiai
Meme (tarti kaip "meem") – tai vienetas kultūrinės informacijos, kuris perduodamas tarp žmonių ir dažnai modifikuojamas. Dažnai memai yra trumpi, atpažįstami ir sukurti tam, kad sukeltų juoką, emociją arba reakciją, tačiau jie gali būti ir rimtesnio turinio.
Kas yra memai ir kaip jie veikia
Vienas iš pagrindinių memų bruožų – gebėjimas daugintis: idėja, vaizdas, frazė ar elgesio modelis perduodamas iš asmens į asmenį, o pakeliui gali keistis. Tai primena biologinį procesą, kai genai replikavasi ir mutuoja, todėl memus dažnai apibūdina kaip kultūrinius „replikatorius“.
Šią mintį atspindi ir idėja, kad kultūra vystosi panašiai kaip gyvosios būtybės: memai gali plisti, mutuoti, kelti ginčus, formuoti nuostatas ir įtakoti visuomenės elgesį. Kai kurie memai išliks ilgai, kiti greitai praeis, o dar kiti susilauks naujų interpretacijų arba taps kultūriniais simboliais.
Kilmė: terminas ir idėjos
1976 m. biologas ir evoliucijos teoretikas Richardas Dawkinsas sugalvojo žodį meme knygoje „The Selfish Gene“ (liet. „Savanaudiškasis genas“). Jis aiškino, kad melodijos, skambios frazės, įsitikinimai, drabužių mados, puodų gaminimo būdai ar tiltų statybos technologija – tai pavyzdžiai to, kas gali elgtis kaip memai: perduodama, kopijuojama ir keičiama.
Memų ypatybės
- Pakartojamumas: memai lengvai kopijuojami ir dalijami.
- Trumpumas: dažnai išreiškiami trumpais vaizdais, frazėmis ar GIF’ais.
- Atpažįstamumas: jie turi aiškų šabloną arba elementą, kurį auditorija greitai supranta.
- Keičiamumas: memai dažnai transformuojami, remiksuojami ir pritaikomi naujoms situacijoms.
- Emocinė jėga: memai paprastai sukelia juoką, nustebimą ar empatiją, todėl labiau plinta.
Interneto memai
Skaitmeninė era labai pagreitino memų plitimą. Interneto memai gali būti:
- vaizdo įrašai (trumpi klipai ar „TikTok“ iššūkiai),
- paveikslėlių maketai su užrašu (image macros),
- GIF’ai ir animacijos,
- hashtag’ai bei interneto iššūkiai,
- tekstiniai šablonai (pvz., „paste into this format“),
- emociniai simboliai ir emoji-kompozicijos.
Internetiniai memai plinta per socialinius tinklus, forumus, el. paštą ir pranešimų programas. Jie greitai reaguoja į aktualijas, politiką, popkultūrą ir kasdienes situacijas.
Pavyzdžiai
- Distracted Boyfriend – vaizdas, kuris naudojamas parodyti blaškymąsi ar prioritetų pasikeitimą.
- Success Kid – nuotrauka su mažyliu, vaizduojanti mažą pergalę arba sėkmę.
- Grumpy Cat – katės paveikslėlis, tapęs atsakymu į nevilties ar cinizmo situacijas.
- Nyan Cat – animuotas katinas su vaivorykšte, kombinacija muzikinio loop ir vizualo, tapusi interneto fenomenu.
- Pepe the Frog – pavyzdys, kaip memai kartais įgauna įvairias, net kontroversiškas reikšmes priklausomai nuo konteksto.
Etinės ir teisinės problemos
Memai gali skleisti dezinformaciją, įžeidinėti tam tikras grupes arba pažeisti autorines teises. Svarbu atkreipti dėmesį į šiuos aspektus:
- Autorių teisės: naudojant nuotraukas ar meną be leidimo galima pažeisti teises.
- Kontexto praradimas: iškarpyti ar perdaryti memai gali iškreipti originalią žinutę.
- Hate speech ir kenkėjiškas turinys: memai, skleidžiantys neapykantą ar smurtą, gali turėti realių pasekmių.
- Komercija ir monetizacija: populiarūs memai dažnai pritaikomi reklamai ar prekėms, kas kelia klausimų apie autorystę ir atlyginimą.
Kaip susikurti veiksmingą memą
- Rinkitės paprastą ir atpažįstamą šabloną.
- Naudokite trumpą, taiklią antraštę arba tekstą.
- Stenkitės, kad memas būtų aktualus arba susijęs su bendromis patirtimis.
- Laikykitės etikos: venkite tyčinio žeidimo ar klaidinančios informacijos.
Kodėl memai svarbūs
Memai yra ne tik juoko šaltinis — jie atspindi vertybes, normas ir nuotaikas, plinta kultūriškai ir formuoja diskursus. Analizuodami memus, galime geriau suprasti visuomenės nuotaikas, komunikacijos būdus ir tai, kaip idėjos keičiasi bei išlieka laikui bėgant.
Memų pavyzdžiai
- Technologijos: automobiliai, segtuvai ir kt. Technologijų pažanga šiek tiek primena genetiką, nes jos plinta dėl "mutacijų" arba pažangos pokyčių. Pavyzdžiui, buvo sukurta daugybė segtukų dizainų. Vieni jų tarnauja ilgiau nei kiti, o kai kurie atrodo geriau nei kiti. Galiausiai tie, kurie nukopijuojami, yra memuarinė sėkmė.
- Juokas plinta ir keičiasi, kuo daugiau jo pasakojama.
- Patarlės
- Gossip
- Vaikų darželio eilėraštukai: perduodami iš kartos į kartą (todėl tokie seni žodžiai kaip "tuffet" ir "chamber" išlieka populiarūs, nors šiandien jie nevartojami).
- Epinės poemos: kadaise buvo svarbūs žodinės istorijos išsaugojimo memuarai; rašymas iš esmės išstūmė jų žodinį perdavimą.
- Sąmokslo teorijos
- Receptai
- Mados
- Religijos: sudėtingi memai, įskaitant liaudies religinius tikėjimus, tokius kaip Jabezo malda.
- Populiarios sąvokos: laisvė, teisingumas, nuosavybė, atviras šaltinis, egoizmas arba altruizmas.
- Grupės šališkumas: nuo antisemitizmo ir rasizmo iki krovinių kultų.
- Ilgalaikiai politiniai memai, tokie kaip "minios valdymas", nacionalinis identitetas, "Taip, ministre" ir "respublika, o ne demokratija".
- Programavimo paradigmos: nuo struktūrizuoto programavimo ir į objektus orientuoto programavimo iki ekstremalaus programavimo.
- Interneto reiškiniai: interneto žargonas. "Internetiniai memai" greitai plinta tarp vartotojų, kurie naudojasi elektroniniu paštu, interneto svetainėmis, tinklaraščiais, diskusijų lentomis ir kitomis interneto komunikacijos priemonėmis.
- Moore'o dėsnis: šis memuaras ypač įdomus. Pirminis dėsnis buvo toks: "Puslaidininkių sudėtingumas padvigubėja kas 18 mėnesių". Jis apibūdino augimą, išreikštą tranzistorių skaičiumi luste.
- Metameme: Pats memų konceptas yra memas.
- Anekdotai: Trumpi anekdotai ar kitos istorijos.
- Frazės ir bendriniai išsireiškimai.
- Virusinė rinkodara: Virusinė rinkodara: rinkodaros rūšis, pagrįsta memais ir reklamos naudojimu iš lūpų į lūpas (žr. neseną "Gyvatės lėktuve" pavyzdį).
- Grandinėlės raidės
- Gyvūnai: ypač katės ir šunys.
Susiję puslapiai
- Kalbos figūra
- Interneto memas
- Propaganda
- Retorika
- Savireplikacija
- Semiotika
Klausimai ir atsakymai
K: Kas yra memas?
A: Meme - tai idėja arba stilius, kuris plinta iš vieno žmogaus kitam.
K: Kaip plinta memai?
A: Memai plinta panašiai, kaip virusai plinta tarp skirtingų organizmų.
K: Kas sugalvojo žodį "memas"?
A: Žodį "memas" 1976 m. sugalvojo biologas ir evoliucijos teoretikas Richardas Dawkinsas.
K: Kokie yra keli memų pavyzdžiai?
A.: Memo pavyzdžiai yra melodijos, skambios frazės, įsitikinimai, drabužių mados, puodų gaminimo būdai ir arkų statymo technologija.
K: Kaip laikui bėgant keičiasi memai?
A.: Memuarai laikui bėgant gali kisti, nes jie apdorojami fotošopu ir perdedami.
K: Ar yra kokių nors apribojimų, apie ką gali būti memas?
A: Ne, nėra jokių apribojimų, apie ką gali būti memas.
