Procter & Gamble (P&G) – istorija, prekės ženklai ir pasiekimai

Sužinokite Procter & Gamble (P&G) istoriją, žinomiausius prekės ženklus (Tide, Crest, Oral‑B ir kt.), svarbiausius pasiekimus ir įtaką pasaulinei vartotojų rinkai.

Procter & Gamble (P&G) yra JAV plati vartotojų prekių įmonė — korporacija. Bendrovė įsikūrusi Sinsinatyje, Ohajo valstijoje. Ją 1837 m. įkūrė Viljamas Prokteris ir Džeimsas Gemblas. P&G daugiausia žinoma dėl įvairių namų ūkio, valymo ir higienos produktų, kuriuos parduoda daugelyje pasaulio šalių.

Istorija ir plėtra

Per daugiau kaip 180 veiklos metų P&G išaugo iš mažo regioninio gamintojo į tarptautinę kompaniją. Įmonė garsėjo inovacijomis — pvz., 1880 m. sukūrė "Ivory" muilą, kuris plūduriuoja vandenyje, ir vėliau plėtėsi į daugelį kasdienio vartojimo prekių segmentų. P&G plėtra vyko tiek organiškai, tiek per įsigijimus — taip į kompanijos portfelį pateko nauji produktai ir prekės ženklai.

Prekės ženklai ir produktų sritys

P&G gamina ir valdo daugybę gerai žinomų prekių ženklų įvairiose kategorijose: kūdikių priežiūra, moterų higiena, plaukų ir odos priežiūra, burnos priežiūra, namų valymas, skustuvai ir kt. Tarp garsiausių prekės ženklų yra:

• Crest (dantų priežiūra)
• Ivory (muilas)
• Tide (skalbykla)
• Prell (šampūnas)
• Pampers (kūdikio sauskelnių prekės ženklas)
• Gillette (skustuvai) — įsigyta 2005 m.
• Braun (elektronika ir asmens higiena)
• Oral‑B (dantų šepetėliai)
• Duracell (baterijos) — anksčiau priklausė P&G

Pardavimai, įsigijimai ir pardavimai

Per pastaruosius dešimtmečius P&G keitė savo produktų portfelį pagal strategiją sutelkti dėmesį į pelningiausias vartotojų prekių kategorijas. 2005 m. sausį P&G paskelbė, kad perima bendrovę Gillette, žinomą skustuvų ir skutimosi peiliukų gamintoją. P&G taip pat anksčiau gamino "Duracell" baterijas.

2012 m. P&G pasitraukė iš kai kurių maisto produktų verslo sričių — tuomet pardavė Pringles bendrovei Kellogg's. Be to, kompanija pardavė ir kitas maisto prekes, tarp jų žemės riešutų sviestą "Jif", "Crisco" trintą sviestą ir "Folgers" kavą, siekdama susitelkti į pagrindines vartojimo prekių kategorijas.

Kultūrinis poveikis ir žiniasklaida

XX a. trečiajame dešimtmetyje "Procter and Gamble" kūrė ir rėmė pirmuosius radijo serialus, o vėliau — televizijos programas. Kadangi P&G garsėjo skalbimo priemonėmis ir namų ūkio prekėmis, tie serialai pradėti vadinti muilo operomis. XX a. šeštajame ir septintajame dešimtmetyje, išpopuliarėjus televizijai, muilo operos, pavyzdžiui, "Guiding Light", iš radijo persikėlė į CBS televiziją. Paskutinis P&G sukurtas serialas "Kaip pasaulis sukasi" (As the World Turns) pasitraukė iš televizijos 2010 m. Vienintelė dalinai P&G prodiusuota muilo opera, tebemodamuojanti ekranuose, yra "The Young and the Restless" (Jauni ir neramūs) CBS eteryje. Nuo 1964 m. gegužės mėn. iki 1999 m. birželio mėn. P&G gamino ir rėmė "Another World" NBC tinkle.

Inovacijos, atsakomybė ir dabartinė veikla

P&G pabrėžia mokslinius tyrimus ir plėtrą (R&D), reklamos bei prekės ženklo valdymo svarbą. Kompanija investuoja į produktų kokybę, pakuotes ir tiekimo grandinės efektyvumą. Pastaraisiais metais vis labiau akcentuojama tvarumo politika: mažinamas pakuočių kiekis, didinamas perdirbamumas, mažinamos atliekos ir energijos sąnaudos gamyboje.

Šiandien P&G yra tarptautinė įmonė, kuri savo produkciją parduoda daugelyje šalių ir turi dešimtis tūkstančių darbuotojų visame pasaulyje. Ji tebėra viena iš didžiausių ir geriausiai žinomų vartotojų prekių kompanijų, turinti įtakos tiek kasdienėms namų ūkio rutinoms, tiek reklamos ir medijų istorijai.

Klausimai ir atsakymai

K: Kas yra "Procter & Gamble"?

K: Kokius produktus gamina "P&G"?

K: Kada "P&G" sukūrė "Ivory" muilą?

K: Kodėl 1985 m. balandžio mėn. "P&G" pašalino mėnulio ir žvaigždžių simbolį iš savo pakuočių?

K: Kokią bendrovę "P&G" nusipirko 2005 m. sausį?

K: Kada "P&G" pasitraukė iš maisto verslo?

K: Kaip muilo operos susijusios su "Procter & Gamble"?

Paieška pagal raidę