Gatorade – sportinių gėrimų prekės ženklas: kilmė, istorija ir faktai
Sužinokite Gatorade kilmę, istoriją ir įdomius faktus — nuo 1965 m. Floridos universiteto išradimo iki PepsiCo valdžios ir sportinių gėrimų rinkos lyderystės.
"Gatorade" yra sporto tematikos maisto ir gėrimų prekės ženklas, kurio pagrindinis produktas - sportinių gėrimų linija. Šiuo metu "Gatorade" gamina "PepsiCo" ir platina daugiau kaip 80 šalių. Pirmą kartą šį gėrimą 1965 m. sukūrė Floridos universiteto mokslininkai, siekdami papildyti vandens, angliavandenių ir elektrolitų derinį, kurį mokyklos studentai sportininkai prarado (prakaituodami) per įtemptas sporto varžybas. Pavadinimas kilo iš universiteto sporto komandų kolektyvinės pravardės "Gators".
Iš pradžių "Gatorade" gamino ir pardavinėjo "Stokely-Van Camp". 1983 m. "Gatorade" prekės ženklą įsigijo "Quaker Oats Company", kurią 2001 m. nupirko "PepsiCo". Nuo 2010 m. "Gatorade" yra ketvirtas pagal dydį "PepsiCo" prekės ženklas pagal metinius mažmeninius pardavimus visame pasaulyje. Jis pirmiausia konkuruoja su "Coca-Cola" prekės ženklais "Powerade" ir "Vitaminwater" visame pasaulyje, taip pat su "Lucozade Sport" Jungtinėje Karalystėje. Jungtinėse Valstijose "Gatorade" užima apie 75 proc. sportinių gėrimų kategorijos rinkos.
Sukūrimas ir istorija
Gatorade gimė kaip universiteto laboratorijos projektas: grupė Floridos universiteto mokslininkų, vadovaujamų Dr. Robert Cade, 1965 m. sukūrė gėrimą, kuris padėtų atstatyti atletų prarastus skysčius ir elektrolitus. Pirmųjų formulės tyrimų tikslas buvo sumažinti nuovargį ir pagerinti ištvermę per ilgai trunkančias fizines veiklas. Netrukus po sėkmingų bandomųjų naudojimų universiteto futbolininkų komandoje (Gators) gėrimas įgavo populiarumą ir buvo pradėtas komercinti.
Sudėtis ir veikimo principas
Gatorade pagrindą sudaro:
- vanduo — atkuria skysčius;
- angliavandeniai (dažniausiai paprasti cukrūs, kurių koncentracija siekia ~6–8 %) — suteikia greitą energijos šaltinį;
- elektrolitai (pagrinde natris, taip pat kalis) — padeda atstatyti druskų balansą po intensyvaus prakaitavimo.
Toks derinys padeda greičiau atstatyti skysčius organizme nei paprastas vanduo, ypač kai prarandama daug druskų ir reikalinga greita energijos tiekimo atstatymas.
Produktų įvairovė
Per dešimtmečius Gatorade išplėtė savo asortimentą. Kai kurie žinomiausi produktai ir linijos:
- Original / Thirst Quencher — klasikinis gėrimas įvairių skonių (citrinų-limono, apelsinų, vynuogių, vaisių ir kt.);
- G2 — mažesnio kaloringumo / sumažinto cukraus variantas sportuojantiems, kurie nori mažiau kalorijų;
- Gatorade Zero — be cukraus, su elektrolitais;
- Gatorlyte — su didesne elektrolitų koncentracija, skirtas greitesniam rehidratuotiui;
- Endurance serija — pritaikyta ilgoms varžyboms, su papildomomis angliavandenių ir druskų proporcijomis.
Rinkodara ir sporto partnerystės
Gatorade stipriai investuoja į rinkodaros kampanijas ir partnerystes su profesionaliomis lygomis bei sportininkais. Prekės ženklas yra apsirūpinęs daugelio šalių sporto renginiais, glaudžiai bendradarbiauja su NFL, NBA, MLB ir kitomis organizacijomis. Dėl intensyvių reklamos kampanijų Gatorade tapo viena iš labiausiai atpažįstamų sporto gėrimų markių pasaulyje.
Sveikatos aspektai ir kritika
Nors Gatorade efektyvus atstatant skysčius ir elektrolitus po intensyvaus fizinio krūvio, sveikatos specialistai atkreipia dėmesį į kelis punktus:
- didelis cukraus kiekis kai kuriuose produktuose — gali būti netinkamas vaikams ar vartojimui be reikalo (kai fizinis krūvis yra nedidelis);
- nereikalingas kasdieniam hidratavimui — trumpoms arba mažo intensyvumo treniruotėms dažniausiai užtenka vandens;
- rekomenduojama vartoti pagal fizinio krūvio trukmę ir intensyvumą: sporto gydytojai dažnai siūlo naudoti sportinius gėrimus treniruočių metu, trunkančių ilgiau nei 60 minučių arba kai būtinas intensyvus elektrolitų papildymas.
Rinkos padėtis ir globalizacija
Gatorade parduodamas daugiau kaip 80 šalių ir ilgą laiką išlaikė reikšmingą poziciją sportinių gėrimų rinkoje. Jungtinėse Valstijose prekės ženklas užima didžiąją dalį rinkos (~75 % kategorijoje pagal ankstesnes ataskaitas). Nors konkurencija yra ryški (pvz., "Powerade", "Vitaminwater", "Lucozade Sport"), Gatorade pozicionuojamas kaip stipriai susijęs su profesionaliu sportu ir veiksmingu rehidratuojančiu produktu.
Įtaka ir ateities kryptys
Gatorade nuolat atnaujina formules, diegia naujus skonius ir mažina cukraus kiekį tam, kad atitiktų keičiančius vartotojų poreikius. Taip pat plečiamos technologijos sudėtyje (pvz., didesnė elektrolitų koncentracija specializuotoms linijoms) ir tiriamos naujos priemonės sportininkų atgimimui bei mitybai. Prekės ženklo ateitis priklausys nuo gebėjimo balansuoti tarp efektyvumo sporte ir sveikatos reikalavimų plačiajai rinkai.
Kiti skoniai
Yra daug kitų "Gatorade" skonių, įskaitant:
Reklama ir patvirtinimai
"Gatorade" yra oficialus NASCAR, Nacionalinės futbolo lygos, Aukščiausiosios beisbolo lygos, Nacionalinės krepšinio asociacijos, Moterų nacionalinės krepšinio asociacijos, JAV krepšinio, Nacionalinės ledo ritulio lygos, Tinklinio profesionalų asociacijos, JAV futbolo federacijos, Aukščiausiosios futbolo lygos ir kitų profesionalių bei aukštųjų mokyklų sporto organizacijų sportinis gėrimas, kai kuriais atvejais tiekiantis gėrimus remiamoms komandoms. 2008 m. platinimas buvo išplėstas ir į Jungtinę Karalystę, o tai sutapo su susitarimu, pagal kurį "Gatorade" buvo paskirtas oficialiu "Chelsea F.C." sportiniu gėrimu. 1991 m. "Gatorade" reklamoje "Būk kaip Mike'as" buvo vaizduojamas Michaelas Jordanas iš Čikagos "Bulls", Šiaurės Amerikos krepšinio komandos, kuri tuo metu buvo ką tik laimėjusi savo pirmąjį Nacionalinės krepšinio asociacijos čempionatą. Reklamos pradėtos rodyti 1991 m. rugpjūtį, o frazė "Būk kaip Mike'as" Amerikoje tapo įprastu žargonu. Pastaraisiais metais "Gatorade" prekės ženklas ir toliau naudojo profesionalius sporto atletus savo produktams reklamuoti. Pagrindiniai 2000-ųjų metų rėmėjai buvo Aukščiausiosios beisbolo lygos žaidėjas Derekas Jeteris, Nacionalinės ledo ritulio lygos žaidėjas Sidney Crosby, Nacionalinės krepšinio asociacijos žaidėjas Dwyane'as Wade'as, PGA Tour golfo žaidėjas Tigeris Woodsas ir Nacionalinės futbolo lygos gynėjas Peytonas Manningas. "Gatorade" yra oficialus "Viva Entertainment" namų vaizdo įrašų filialo "Viva Video, Inc." sportinis gėrimas.
Populiariojoje kultūroje
"Gatorade" yra žiniasklaidos dėmesio ir paminėjimų populiariojoje kultūroje objektas, dažniausiai susijęs su komandinėmis ar individualiomis sporto šakomis. Žymiausias ir nuolatinis "Gatorade" pasirodymas populiariojoje kultūroje yra "Gatorade" dušas, iš pradžių vadintas "Gatorade Dunk", kai amerikietiškojo futbolo rungtynių pabaigoje laimėjusios komandos žaidėjai paima "Gatorade" šaldytuvą, prisėlina prie vyriausiojo trenerio ir išpila šaldytuvo turinį (paprastai "Gatorade" ir ledą) jam ant galvos. Ši tradicija išpopuliarėjo aštuntojo dešimtmečio viduryje, kai 1985 m. sezono metu Harry Carsonas ir Jimas Burtas iš Niujorko "Giants" komandos apipylė vyriausiąjį trenerį Billą Parcellsą. Burto komandos draugai perėmė šią praktiką ir išpopuliarino ją 1986-1987 m. komandos čempionato sezono metu. Nuo to laiko ši tradicija ėmė kartotis ir kitose komandinėse sporto šakose.
"Gatorade" taip pat tapo klišiniu sportinių gėrimų atstovu Amerikos žiniasklaidoje, pavyzdžiui, filme "Klerkai" veikėjas Dantė yra priverstas nemokamai dalyti "Gatorade" savo ledo ritulio komandos draugams, o filme "Vandens vaikinas" Adamas Sandleris sako, kad "vanduo yra šlykštus" ir kad "Gatorade" yra geresnis.
Klausimai ir atsakymai
K: Kas yra "Gatorade"?
A: "Gatorade" - tai maisto ir gėrimų, visų pirma sportinių gėrimų, prekės ženklas, skirtas per sporto varžybas prarastam vandeniui, angliavandeniams ir elektrolitams papildyti.
K: Kada ir kas sukūrė "Gatorade"?
A: "Gatorade" pirmą kartą 1965 m. sukūrė Floridos universiteto mokslininkai.
K: Kodėl buvo sukurtas "Gatorade"?
A: "Gatorade" buvo sukurtas siekiant papildyti vandens, angliavandenių ir elektrolitų derinį, kurį mokyklos studentai sportininkai prarado (prakaitu) per įtemptas sporto varžybas.
K: Kaip atsirado "Gatorade" pavadinimas?
A.: "Gatorade" pavadinimas kilo iš bendros Floridos universiteto sporto komandų pravardės "Gators".
K: Kas šiuo metu gamina "Gatorade"?
A: Šiuo metu "Gatorade" gamina "PepsiCo" ir platina daugiau nei 80 šalių.
K: Su kokiomis bendrovėmis "Gatorade" pirmiausia konkuruoja visame pasaulyje?
A.: Pasaulyje "Gatorade" pirmiausia konkuruoja su "Coca-Cola" prekiniais ženklais "Powerade" ir "Vitaminwater", taip pat su "Lucozade Sport" Jungtinėje Karalystėje.
K: Kokią rinkos dalį "Gatorade" užima sportinių gėrimų kategorijoje Jungtinėse Valstijose?
A: Jungtinėse Valstijose "Gatorade" užima apie 75 proc. sportinių gėrimų kategorijos rinkos.
Ieškoti