Mokama peržiūra (Pay-per-view, PPV): kas tai yra ir kaip veikia

Mokama peržiūra (PPV): kas tai ir kaip veikia — sužinokite PPV istoriją, veikimo principus, kainas ir naudojimą filmams, sportui bei koncertams.

Pay-per-view (dažnai sutrumpintai PPV) – tai paslauga, kai žiūrovas sumoka už teisę vienkartinei arba laikinei peržiūrai tam tikro renginio ar turinio. Renginys paprastai transliuojamas tuo pačiu metu visiems jį užsisakiusiems, todėl tai skiriasi nuo užsakomųjų ar skaitmeninių vaizdo įrašų paslaugų, kurios leidžia žiūrėti turinį bet kuriuo metu. Dažniausi PPV turinio pavyzdžiai yra filmai, sporto varžybos, taip pat suaugusiesiems skirti renginiai (pornografiniaifilmai) ir koncertai. PPV dažnai platinamas per kabelinę ar palydovinę televiziją, taip pat per internetines transliavimo platformas.

Trumpa istorija

Pirmasis didelis komercinis PPV renginys įvyko 1981 m. rugsėjo 16 d. Tai buvo bokso dvikova tarp Sugar Ray Leonard ir Thomaso Hearno dėl pusvidutinio svorio čempiono titulo. Renginį pirmasis pasiūlė Viacom Cablevision Nešvilyje, Tenesio valstijoje, ir daugiau nei penkiasdešimt procentų jos klientų sumokėjo už peržiūrą. Šią istorinę transliaciją organizavo Viacom rinkodaros direktorius Patas Tompsonas.

Išėjęs iš Viacom, Tompsonas tapo kompanijos "Sports View" vadovu. 1983 m. spalio 16 d. jis surengė pirmąsias mokamas futbolo rungtynes. "Sports View" prisidėjo prie kelių kolegijinių tinklų kūrimo, įskaitant LSU "TigerVision", Alabamos "TideVision" ir Tenesio tinklą "UT Vol Seat". Taip pat 1983 m. lapkričio mėn. "Sports View" per PPV rodė Ohajo valstijos ir Mičigano futbolo rungtynes.

1985 m. JAV pradėjo veikti pirmieji kabeliniai kanalai, orientuoti į mokamą peržiūrą: "Viewers Choice", "Cable Video Store" ir "Request TV". Kanalas "Viewers Choice" buvo prieinamas tiek per palydovines, tiek per kabelines sistemas; pradžioje "Request TV" buvo prieinama tik kabelinei auditorijai, o palydovinės antenos savininkai galėjo prisijungti vėliau, maždaug 1990-aisiais (vietomis atsirado regioniniai apribojimai).

Plačiau žinomas terminas „mokama peržiūra“ išpopuliarėjo devintojo ir dešimtojo dešimtmečių sandūroje, kai tokios bendrovės kaip iN DEMAND, HBO ir "Showtime" pradėjo reguliariai naudoti PPV formatą filmams, koncertams ir sporto renginiams. "In Demand" rodydavo filmus, koncertus ir kitus renginius už kainą, svyruojančią nuo maždaug 3,99 iki 49,99 JAV dolerių. HBO ir "Showtime" siūlė ypatingus bokso čempionatus, kurių kaina dažnai svyruodavo nuo 14,99 iki 54,99 USD.

Kaip PPV veikia techniniu ir komerciniu požiūriu

• Užsakymas: žiūrovai užsisako renginį per televizijos operatoriaus meniu, internetu arba telefonu. Užsakymo metu sistema susieja užsakymą su konkrečiu abonento abonemento numeriu arba priedėlio įrenginiu.
• Autorizacija: operatorius suteikia prieigą vienam priedėliui / vartotojui per nustatytą laiką (pvz., 24 val.). Technologiškai tai dažnai atliekama per šifravimą ir leidimą (entitlement), kad tik užsisakę vartotojai galėtų žiūrėti.
• Transliacija: renginys transliuojamas realiu laiku arba kaip vienkartinė retransliacija užsakantiems žiūrovams. Dabar daug PPV renginių taip pat siūlomi per internetines OTT platformas (streaming PPV).
• Paskirstymo modeliai: pajamos dalijamos tarp turinio savininko (pvz., kovos promouterio, sporto lygos), platformos/operatoriaus ir tarpininkų. Priklausomai nuo sutarties, didžioji dalis pajamų gali atitekti turinio savininkui.

PPV turinio rūšys ir taikymo sritys

PPV naudojamas įvairiems renginiams:

• sporto varžybos (bokso, MMA, futbolo specialios transliacijos ir kt., taip pat minimos aukštos kainos už bokso čempionatus);
• koncertai ir kultūriniai renginiai;
• filmai ir premjeros;
• profesionalios imtynės bei specialūs renginiai – PPV yra svarbi pajamų dalis tokioms profesionalioms imtynių organizacijoms kaip "World Wrestling Entertainment" (WWE), "Total NonstopAction Wrestling" (TNA), "Ring of Honor" (ROH) ir "Asistencia Asesoría y Administración".

Kainodara, teisiniai ir praktiniai aspektai

PPV kainos priklauso nuo renginio tipo, populiarumo ir teritorinių teisių. Istoriškai kaina galėjo skirtis nuo kelių iki kelių dešimčių dolerių; didesni sporto renginiai ar specialios premjeros dažnai kainuoja brangiau. Teisiniai aspektai apima autorių teisių apsaugą, teritorinius apribojimus ir, suaugusiesiems skirto turinio atveju, amžiaus patikrinimą.

Nelegalus PPV turinio platinimas (piratavimas) yra svarbi problema: transliacijų neteisėtas užfiksavimas ir dalinimasis internete sumažina pajamų srautus teisėtiems savininkams ir gali turėti teisinių pasekmių nelegaliems platintojams. Dėl to operatoriai investuoja į apsaugos priemones – šifravimą, vandens ženklus ir teisinių veiksmų vykdymą.

Modernios tendencijos ir ateitis

Pastaraisiais metais PPV modelis persikėlė ir į internetą: OTT (over-the-top) platformos leidžia žiūrėti PPV renginius tiesiogiai per kompiuterius, telefonus ir išmaniuosius televizorius be tradicinio kabelio. Tai suteikia daugiau lankstumo tiek vartotojams, tiek turinio kūrėjams. Taip pat atsiranda hibridinių modelių: prenumeratos paslaugos (SVOD) kartu siūlo specialius PPV renginius už papildomą mokestį.

Apibendrinant, mokama peržiūra išlieka svarbi komercinė priemonė rinkti pajamos už vienkartinį, aukštos vertės turinį. Nors technologijos keičiasi, pagrindinis PPV principas – mokėti už teisę matyti konkrečią transliaciją – lieka tas pats.

Klausimai ir atsakymai

K: Kas yra mokama už peržiūrą?

K: Kada įvyko pirmasis didelis mokamas renginys?

K: Kas surengė pirmąjį didelį mokamą renginį?

K: Kokia bendrovė buvo svarbi kuriant mokamos peržiūros tinklus?

K: Kiek "In Demand" ėmė už savo paslaugas?

Klausimas: Kiek HBO arba "Showtime" imdavo už bokso čempionatą?

Klausimas: Kurios profesionalių imtynių kompanijos naudoja "Pay Per View" kaip svarbų būdą užsidirbti pinigų?

Paieška pagal raidę