The Coca‑Cola Company — pasaulinė gaiviųjų gėrimų korporacija

The Coca‑Cola Company — pasaulinė gaiviųjų gėrimų lyderė: 500+ prekės ženklų, milijardai pardavimų kasdien, ikoniški produktai kaip Coca‑Cola, Fanta, Sprite ir daugiau.

The Coca-Cola Company yra viešai kotiruojama bendrovė, kurios būstinė įsikūrusi Atlantoje, Džordžijos valstijoje. Jos akcijų simbolis yra KO (listinguojama Niujorko vertybinių popierių biržoje). Ji yra įtraukta į Dow Jones Industrial Average ir sudaro reikšmingą dalį Berkshire Hathaway portfelio.

Istorija ir organizacija

Gėrimas „Coca‑Cola“ buvo sukurtas 1886 m. gydytojo John S. Pemberton; vėliau verslą plėtojo Asa Candler, o formalus The Coca‑Cola Company įkūrimas siejamas su 1892 m. nuo to laiko bendrovė išaugo į vieną didžiausių gėrimų gamintojų pasaulyje. Šiandien kompanija veikia daugiau nei 200 šalių, o jos tarptautinė struktūra apima centrines korporacines funkcijas ir nepriklausomą, franšizės principu veikiančią buteliavimo bei platinimo tinklą (buteliavimo partneriai dažnai yra nepriklausomos kompanijos, atsakingos už gėrimų užpildymą, pakuotes ir vietinį platinimą).

Produktai ir prekės ženklai

Bendrovė labiausiai žinoma dėl gėrimo „Coca-Cola“ – vieno populiariausių gaiviųjų gėrimų pasaulyje. Be to, Coca‑Cola gamina ir platina daugybę kitų prekės ženklų bei produktų kategorijų: angliarūgštinius gėrimus, dietinius ir be cukraus variantus, vaisių sultis, sportinius gėrimus, buteliuotą vandenį, arbatas ir kavos produktus.

• "Barq's
• Dietinė kola
• "Coca-Cola Cherry" (vyšninė kola)
• Fanta
• Sprite
• Skirtukas
• Ponas Pibb
• "Mello" geltonos spalvos
• Saugykla

Be šių, kompanija valdo ir gamina tokius produktus kaip Minute Maid bei „Odwalla“ vaisių sultys, sportinius gėrimus „Powerade“, vandenį buteliuose „Dasani“, įvairias arbatas ir kavos produktų linijas. Iš viso Coca‑Cola portfelyje yra šimtai prekės ženklų – bendrovė nurodo turinti per 500 skirtingų prekės ženklų ir parduodanti daugiau nei milijardą (o pastaraisiais metais ir artėjant prie arba virš 1,9 milijardo) porcijų per dieną.

Rinkos ir geografija

Pardavimai apima praktiškai visus žemynus; daugiausia gėrimų parduodama tokiose šalyse kaip Jungtinės Valstijos, Meksika, Brazilija, Kinija, Japonija ir Jungtinė Karalystė. Vietos rinkos dažnai turi ir specifines, tik tam regionui skirtas skonių bei prekių variacijas.

Verslo modelis

The Coca‑Cola Company daugiausia kuria, gamina koncentratą, receptūras ir prekės ženklus, o užpildymą, buteliavimą bei platų paskirstymą dažniausiai atlieka vietiniai arba regioniniai buteliavimo partneriai pagal franšizės modelį. Toks modelis leidžia greitai pritaikyti operacijas prie vietinių rinkos sąlygų ir mažina kapitalo sąnaudas centrinei korporacijai.

Istorinės akvizicijos ir nuosavybė

Istoriškai Coca‑Cola yra įsigijusi ir vėliau pardavusi įvairias kompanijas. Vienu metu bendrovei priklausė Columbia Pictures; vėliau kino studija buvo parduota "Sony". Kai kuriais atvejais gėrimų prekės ženklai ir jų nuosavybės teisės keitėsi tarp konkurentų – pvz., energinio gėrimo "Rockstar" išlaidos ir nuosavybės klausimai istorijoje susiję ir su kitais žaidėjais rinkoje; šis prekės ženklas anksčiau atsidūrė energetinių gėrimų sektoriaus susitarimuose ir galiausiai dabar priklauso PepsiCo (tokia nuosavybės raida yra pavyzdys, kaip sektorius konsoliduojasi).

Aplinkosauga, sveikata ir visuomeninė atsakomybė

Per pastaruosius dešimtmečius Coca‑Cola didina dėmesį tvarumui: inicijuoja vandens atkūrimo ir taupymo programas, investuoja į perdirbimo ir pakuočių mažinimo iniciatyvas (perdirbamo plastiko naudojimas, lengvesnės pakuotės), ir daugina žemesnio arba be cukraus turinio produktų asortimentą reaguodama į sveikatos kryptis bei vartotojų lūkesčius. Bendrovė taip pat vysto bendruomenines programas, remia sportą ir kultūrinius renginius.

Rinkodara ir kultūrinė reikšmė

Coca‑Cola yra žinoma dėl stiprių reklamos kampanijų ir ikoniškų simbolių – kontūrinis butelis, Kalėdų senelis reklamoje, plati rėmimo veikla sporto renginiuose (pvz., olimpinės žaidynės, FIFA pasaulio čempionatas) ir muzikos bei popkultūros partnerystės. Šios kampanijos padėjo prekės ženklui tapti pasauliniu kultūriniu simboliu.

Vadovybė

Įmonės strategiją formuoja tarptautinė vadovybė; nuo 2017 m. generalinis direktorius (CEO) ir vėliau valdybos pirmininkas yra James Quincey (ši informacija gali keistis, tad svarbu tikrinti naujausius duomenis oficialiuose šaltiniuose).

Santrauka: The Coca‑Cola Company yra vienas didžiausių ir labiausiai atpažįstamų gėrimų gamintojų pasaulyje: ji valdo platų prekės ženklų portfelį, veikia daugybėje šalių ir nuolat prisitaiko prie rinkos pokyčių per produktų įvairovę, tvarumo iniciatyvas ir stiprias rinkodaros programas.

Paieška pagal raidę